杭州展会品牌化的途径研究

摘要

好的展会必须有好的“质量”，好的“质量”是可以通过好的品牌来体现的。品牌意味着展会的声誉和信誉，意味着展会的无形资产、意味着展会的无限生机和希望。品牌展会是展会内在“质量”与外在表现的高度统一。其内在“质量”体现在展会质量标准化的整体性、展会需求的适合性、展会质量的协调性、展会质量的竞争性、和展会质量的动态性，它反映着展会实施品牌战略的机会、生态、融资、管理与营销的状况；其外在表现是指展会的外在知名度和影响力，它反映着展会品牌的管理、推广和营销水平。因此，面对激烈的市场竞争，倾力策划、打造、发展自有优势品牌是会展策划者、组织者长期坚持不懈的努力方向。 如何使杭州展会更好地发挥推动经济发展的积极作用，使杭州的经济发展更上一个新的台阶?杭州会展业普遍达成共识：品牌展会是杭州的必然选择。因为只有品牌展会才能吸引高质量的参展商；有了高质量的参展商就能吸引高质量的买家，而高质量的买家又会吸引更多参展商，这样才‘能形成一个办展市场的良性循环。 本文以杭州展会的现状为背景，分析了杭州展会现阶段的优势条件及劣势表现，并提出了杭州展会品牌化的有效途径：政府资源的运作、市场资源的运作、项目资源的运作、社会资源的运作(包括人力资源的运作、文化资源的运作、旅游资源的运作、交通资源的运作、网络资源的运作)；最后以杭州西湖博览会和杭州国际动漫展为例，分析如何走好展会品牌化道路。旨在为发展初期的杭州展会实现品牌化经营提出一点参考意见，推进杭州展会的规范化、专业化进程。

目录

文摘

英文文摘

论文说明：图表目录

声明

第一章绪论

第一节选题依据和研究意义

一、研究背景

二、选题依据

三、研究意义

第二节相关理论概述

一、展会活动与城市经济发展之间的关系

二、品牌与展会品牌化

第三节研究内容和研究方法

一、研究对象

二、研究内容

三、研究方法

四、创新之处

第二章杭州展会品牌现状分析

第一节杭州品牌展会优劣势分析

一、杭州品牌展会的现状

二、杭州品牌展会的优势

三、杭州品牌展会的劣势

第二节杭州展会品牌化的必要性

一、展会品牌化符合杭州城市定位

二、展会品牌化符合杭州区域经济特点

第三节杭州展会品牌化的目标

一、短期目标—加强政府调控、强调服务制胜

二、长期目标—培育展会品牌，参与国际竞争

三、近期目标—借上海世博会，发展杭州展会

第三章杭州展会品牌化的实施途径

第一节政府资源的运作

一、完善政策保障、规范管理体制

二、加强组织领导、注重分类指导

三、健全服务体系、加大宣传力度

四、重视场馆建设，促进对外合作

第二节市场资源的运作

一、宣传媒介及冠名权的运作

二、门票销售权的运作

三、配套条件的运作

第三节项目资源的运作

一、拓展项目来源

二、建立项目管理体系

第四节社会资源的动作

一、人力资源的运作

二、文化资源的运作

三、旅游资源的运作

四、交通资源的运作

五、网络资源的运作

第四章杭州展会品牌化的案例分析

第一节西博会的品牌化途径

一、西博会的概况

二、西博会的组成

三、西博会品牌化的必然性

四、西博会品牌化的实施途径

第二节动漫展品牌化的实施途径

一、动漫展的现状分析

二、动漫展品牌化的必然性

三、动漫展品牌化的实施途径

总论和余论

参考文献

后记