文摘
英文文摘
1前言
1.1研究总论
1.1.1研究概况
1.1.2研究的指导思想与研究方法
1.2门户网站的定义
1.3中国主要门户网站介绍
1.3.1Sina
1.3.2Netease
1.3.3Sohu
1.3.4国内其他门户网站
2中国互联网发展历史与环境
2.1中国互联网产业的发展历史
2.2中国互联网产业的环境演变
2.2.1金网工程的建设
2.2.2信息港的大量发展
2.2.3商业网站的免费服务及个人网站的繁荣
2.2.4商业网站的繁荣及个人网站的没落
2.2.5商业网站的并购整合
2.2.6小结
2.3中国互联网产业的环境分析
2.3.1政策法规
2.3.2网民
2.3.3人力资源
2.3.4外国互联网经营模式和经验
2.3.5资本市场
2.3.6宽带网
2.3.7小结
2.4互联网产业的进入壁垒
2.4.1 政策法律制度
2.4.2绝对成本优势
2.4.3非正式制度壁垒
2.4.4沉淀成本
2.4.5潜在竞争者
3门户网站的资源与战略能力分析
3.1门户网站的定位
3.2门 户网站的优势
3.2.1开放性与灵活性
3.2.2庞大的用户群
3.2.3无规模制约性
3.2.4零库存经营
3.2.5先行优势
3.2.6高效益的广告
3.3中国三大门户网站的比较
3.3.1上市比较
3.3.2经营业绩比较
3.3.3小结
3.4中国三大门户网站组织资源分析
4美国门户网站的发展情况
4.1发展历史
4.2中美互联网发展比较
4.3现状
4.3.1Yahoo!
4.3.2AOL
4.3.3MSN
5中国门户网站发展面临的困难
5.1资本获得困难
5.2电子商务环境不成熟
5.3新生代门户网站的挑战
5.4公司自建网站对门户网站的影响
5.5跨国公司对中国互联网的冲击
6中国门户网站发展模式探讨
6.1长期战略
6.2当前赢利途径
6.2.1电子邮件收费
6.2.2手机短消息收费
6.2.3网上路演收费
6.2.4巨幅网络广告收费
6.2.5战略联盟与合并
6.3各自的尝试
6.3.1新浪
6.3.2搜狐
6.3.3 网易
6.4对互联网赢利的思考
7结束语
8后记
9参考文献
