产业化背景下的体育营销问题研究——体育产业、体育市场和体育营销

摘要

该文从中观的产业层面入手,分析了体育产业的概念和结构,点明该文所探讨的体育营销问题的背景——最具典型性的体育主体产业中可市场化(竞争性体育产业和混合性体育产业的一部分)的部分.体育营销既要遵循基础营销理论的一般原理又要符合体育产业本身的内在规定性,而体育营销之所以能成为一个独立的课题就是因为它具有不同于一般营销的特殊性,独特的体育需求和体育市场结构则是导致这种特殊性的理论原因.在第二章对体育需求和体育市场分析的基础上,该文测着一般性和特殊性相结合的思路,分别探讨了体育营销的两个组成部分——体育经营企业的营销理论和赞助商的营销理论.

目录

文摘

英文文摘

第一章体育产业概述

第一节体育产业的概念研究

一、体育产业的内涵分析

二、体育产业的特点

三、体育产业可以成为国民经济的主导产业

第二节体育产业的经济学构成私人产品、公共产品和混合性产品

一、体育私人产品

二、体育公共产品

三、混合性体育产品

第二章体育市场分析

第一节体育需求的特殊性分析

一、体育产业的需求因素

二、体育消费独特的个人效用函数

第二节体育市场构成

一、运动员、管理者和消费者

二、体育经纪人

第三章体育经营企业的营销——共性与个性相结合的营销策略

第一节体育经营企业营销管理概述

一、体育经营企业收入和成本的构成分析

二、体育经营企业营销管理的任务

三、体育经营企业营销管理的过程研究

四、体育比赛产品营销组合的讨论

第二节体育比赛的产品和促销策略

一、体育购买行为研究

二、体育比赛的产品策略

三、体育比赛的促销组合

四、体育经营企业的品牌

第三节体育比赛产品有形展示策略分析

一、体育比赛产品的质量——体育劳务和体育服务质量

二、体育劳务或服务的沟通过程分析

三、体育劳务或服务的有形展示

第四章赞助商体育营销策略研究

第一节赞助商体育营销的成本和收益分析

一、企业赞助的实质

二、赞助商广告投入的分配和效果评价

三、赞助成功的关键

第二节赞助商体育营销计划的制定、实施和评价

一、赞助商体育营销计划制定的依据

二、赞助商体育营销计划的制定和实施

三、赞助商体育营销方案的评价

注释

参考文献

后记