《文汇报》进入高校的市场调查和分析——以北大、清华、复旦和上海交大为例

摘要

该文试图对《文汇报》拓展高校报业市场进行调查和研究.首先设计了一份调查问卷,为了便于实施调查,力求使问卷既简明扼要,又涵盖尽可能多的信息.经过对问卷信息进行分类汇总后,获得有关当代大学生读报习惯的第一手信息.研究认为,基于本次调查,高校有可能成为高品位报纸的一个细分市场,但是限于当前《文汇报》的办报实际,尚不具备拓菜高校报业市场的条件.而作为目前国内最有实力的报业集团,文汇新民联合报业集团则可能从优化报纸品种结构的实际出发,创办一种以年轻知识分子为主要读者对象的周报,一方填补在这一细分市场上的空白,在与《南方周末》等

目录

1研究背景及意义

1.1《文汇报》概况

1.2中国报业市场概况

1.2.1传媒结构多元化

1.2.2报业结构发生变化

1.2.3报业竞争日趋激烈

1.3“入世”与中国报业

1.3.1中国“入世”的相关承诺

1.3.2中国报业面临的挑战

1.4上海报业市场概况

1.5本文的研究思路和方法

2问卷调查与分析

2.1问卷设计

2.2确定样本容量

2.2.1从精度角度确定样本容量

2.2.2从成本角度决定样本

2.3实施调查

2.4大学生读报现状

2.5大学生对《文汇报》的印象

2.6对《文汇报》近期改版的认同情况

3《文汇报》进入高校的可能性

3.1尝试创办周报

3.2《文汇报》的SWOT分析

3.2.1 《文汇报》的长处(Strength)

3.2.2 《文汇报》的短处(Weakness)

3.2.3《文汇报》的机会(Opportunity)

3.2.4《文汇报》的威胁(Threat)

4报业竞争环境分析

5《文汇报》的组合营销策略

5.1产品策略

5.2价格策略

5.3分销策略

5.4促销策略

6结论

6.1关于报业市场

6.2关于《文汇报》

6.3关于文化产品营销

7参考文献

8后记

9附件

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