上海《新闻晨报》研究——成功之道与经营风险

摘要

该论文旨在尝试挑战这个薄弱环节,以利于促进研究的深入.而选择上海《新闻晨报》作为研究的个案,是基于以下几个原因.首先,作为解放日报报业集团创办的日报,《新闻晨报》在上海读者和广告市场的影响不断扩大,具有较强的典型性.其次,《新闻晨报》的诞生和成长过程,实际上是传统报纸向市场转型的生动写照.对《新闻晨报》的研究,有助于解读、积累和推广报业改革的经验,为新闻工作和学科建设提供新的参考.第三,作者在《新闻晨报》实习长达8个月,不但在第一线实际操作,还多次对报社领导和记者进行了访谈,并参与了报社的读者调查,对该报的办报理念、运作模式和社会反响等多方面的情况有切身的感受和具体的了解,在资料占有上具有极大的优势.该文的基本框架是,解析晨报在中国报业市场崛起的原因和功能特征,然后考察《新闻晨报》在上海媒介生态环境下个性化的发展道路,包括市场定位、新闻诉求、内容特色、营销策略等等,揭示其在上海报业市场的竞争力所在.最后,分析了该报因目前存在的一些局限而可能导致的经营风险.

目录

内容摘要

ABSTRACT

引言

第一章《新闻晨报》诞生背景与定位

第一节 “晚报热”和“都市报热”

第二节 城市环境变化的影响

第三节 晚报从“摸黑”到“起早”的冲击

第四节 上海报业市场的机遇

第五节 《新闻晨报》的定位

第二章《新闻晨报》的发展轨迹

第一节 《新闻报晨刊》初露锋芒

第二节第一次改版脱颖而出

第三节第二次改版形成强势

第三章《新闻晨报》的新闻理念

第一节追求最鲜活的新闻

第二节追求最实用的新闻

第三节读者评价

第四章《新闻晨报》的营销与管理

第一节行之有效的营销措施

第二节新闻监控和两次编前会制度

第三节组织与人力资源管理

第五章《新闻晨报》的经营风险

第一节上海报业市场面临“重新洗牌”

第二节不可复制的核心竞争力的缺乏

第三节都市市民报定位的瓶颈

第四节体制方面的制约

第四节新闻实务方面的欠缺

注释

参考书目

后记

论文独创性声明及论文使用授权声明