中国数字电视机市场产业状况分析及市场进入策略研究

摘要

中国信息产业部已经制定了明确的数字电视发展的规划,到2015年,中国将全部停止播放模拟电视信号.勿庸置疑,数字电视产业蕴育着巨大的市场,作为数字电视产业最下游的电视机制造行业,也将迎来又一个春天.该文结合国家宏观政策、产业标准的制定情况,对中国数字电视机产业的基本特征、市场竞争状况、发展趋势进行了系统的论述和分析.目前数字电视机市场已经开始起步,但是由于数字电视统一标准迟迟没有出台,导致数字电视发展的地域特征十分明显.机卡分离也势必将成为市场发展的主流,数字高清电视将成为数字电视市场的生力军.数字电视是对传统模拟电视的一次全面升级,固有的电视生产技术和生产能力将使得产业更新的速度大大加快,因此竞争也将非常激烈.成长中的市场带来的高不确定性给市场中竞争者和市场进入者都带来了机遇和挑战.该文通过中国数字电视机市场的产业状况的分析和该市场的市场进入策略的研究,给数字电视机市场的潜在进入者提供了一系列关于如何结合本企业和市场的实际情况,选择在合适的时机下进入适当的细分市场;以及如何准确在市场中进行定位,进而开展相应的营销策略的参考.另外一方面,该文也为数字电视产业中的现有竞争者提供如何把握市场的基本情况和基本发展趋势,制定合理的企业发展战略,采取积极的市场拓展和防御策略提供了帮助.

目录

摘要

Abstract

引言

1数字电视是中国未来电视机市场的发展方向

1.1数字电视—一个新的时代

1.1.1电视机的发展历程

1.1.2数字电视的产生

1.1.3数字电视机的技术指标

1.2世界各国的数字电视发展状况

1.2.1世界各国都在迎接数字电视时代的到来

1.2.2新趋势带来数字电视市场的蓬勃发展

1.3我国的数字电视发展规划

1.3.1相关产业政策和实施情况

1.3.2数字电视产业化的具体时间表

1.3.3我国数字电视发展面临的困难

2数字电视标准

2.1世界上流行的地面传输标准介绍

2.1.1 ATSC标准

2.1.2 DVB标准

2.1.3 ISDB标准

2.2我国目前的数字电视标准制定情况

2.2.1地面传输标准

2.2.2数字电视机技术标准

2.3标准对数字电视产业影响巨大

3我国电视机市场产业基本状况分析

3.1我国彩电市场的发展基本情况判断

3.1.1发展情况和主要趋势

3.1.2存在的主要问题

3.2我国彩电市场的市场容量和消费趋势分析

3.2.1我国的彩电市场容量

3.2.2我国彩电市场的消费趋势

4我国数字电视机市场特征分析和产业状况研究

4.1数字电视机市场发展前景分析预测

4.2数字电视机市场的基本特征分析

4.2.1数字电视机市场方兴未艾，还不成熟

4.2.2机卡分离必将是当前市场主流

4.2.3和经济发展水平及人口分布密度高度相关的地域特征

4.3国内国际品牌竞争状况介绍

5主要在位者—国内厂商分析

5.1厦华电子

5.1.1基本情况介绍

5.1.2经营策略分析

5.1.3数字电视战略

5.1.4竞争优势分析

5.2长虹电子集团

5.2.1基本情况介绍

5.2.2经营策略分析

5.1.3数字电视战略

5.1.4竞争优势分析

5.3 TCL集团

5.3.1基本情况介绍

5.3.2经营策略分析

5.3.3数字电视战略

5.3.4竞争优势分析

5.4康佳等其他公司集团的数字电视策略

6国外竞争者分析

6.1国外竞争者的基本特点和竞争策略分析

6.1.1日本企业

6.1.2韩国企业

6.1.3欧洲企业

6.2国内外竞争者的优势和劣势比较分析

7细分市场分析和市场进入者的目标市场选择及定位

7.1细分市场分析

7.1.1市场细分的基础

7.1.2市场细分的标准

7.1.3我国数字电视的细分市场及分析

7.2细分市场研究——上海市场举例分析

7.2.1上海数字电视市场发展的总体情况

7.2.2消费者研究

7.2.3竞争状况研究

7.2.4销售渠道研究

7.3市场进入者的目标市场选择

7.4市场进入者的市场定位

8市场进入者的营销策略

8.1营销策略制定的重要基础——产品生命周期分析

8.2营销策略研究

8.2.1产品策略

8.2.2定价策略

8.2.3促销策略

8.3市场进入者存在的风险分析

参考文献：

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