媒体市场力研究——以中国卫星电视为例

摘要

我国省级卫视的上星播出打破了中央电视台独家垄断全国性电视的局面，促使了全国电视市场的形成。本文研究发现，我国由卫星电视构成的全国性电视市场处于不完全竞争的状态，具有从垄断竞争走向寡头垄断的阶段性特征。中央电视台第一套节目具有最高水平的市场力，湖南卫视等少数省级卫视经过多年蓄势，其市场力也已达到一定水平。随着规模经济、要素争夺、品牌，以及政策影响的作用，全国电视市场两极分化的趋势将日益明显。而由行政手段设置的行业壁垒，阻碍了能增加公共福利的市场竞争局面的形成。

目录

摘要

前言

第一章文献探讨

第二章研究方法

第三章中国卫星电视的市场结构

第四章中国卫星电视的市场力分析

第五章卫星电视的市场力决策

第六章结论与建议

参考文献

附录

后记

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