投资者关系的三种研究角度——一种建立投资者关系整体研究框架的努力

摘要

投资者关系研究具有非常重要的意义，特别在当前中国大力发展资本市场，实现经济大国梦想的背景下。资本市场是一个为经济体获取发展资金，同时又是使广大公众获得经济发展结果的场所。如何协调这个市场中各个利益体之间的关系，实现社会总体利益的最大化，成为了目前社会和谐发展的重要问题之一。投资者关系正是从企业的角度研究如何和资本市场其它利益体有效沟通，共同发展的一门新兴学科。 从目前来讲，投资者关系有三种研究角度。一是从公司战略管理的角度出发，研究投资者关系在创造股东价值，或者说增加公司价值过程中的作用；一是从营销学的角度出发，研究如何有效地向投资者进行信息传播；还有一种是从财务统计的角度出发，对投资者关系的效果进行定量研究。笔者认为目前这几方面的研究多少有些各自为战，从自己的学科出发，很少旁及其它。但是如果要完整的理解和把握投资者关系的全貌，就需要把这三者结合起来进行梳理。以管理学的角度反映投资者关系的目的：从营销学的角度说明了投资者关系的执行方法；以财务学为基础研究投资者关系管理的控制评估。这三者之中，营销学角度研究又很为薄弱，所以本文在整体研究的基础上又重点放在将营销学原理应用到投资者关系管理执行的分析上。

目录

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引言

1.投资者关系研究综述

1.1投资者关系的定义

1.2投资者关系发展简介

1.3投资者关系管理的工作分类

1.4投资者关系管理的研究方向

2.股东价值主导下的投资者关系

2.1股东价值与公司价值

2.2股东价值主导下的投资者关系

2.3艰难的投资者关系管理

2.4特殊的中国投资者关系

3.营销视角下的投资者关系

3.1投资者关系管理的步骤

3.2分析传播问题

3.3选择传播战略

3.4计划传播方案

3.5进行传播活动

3.6评估

3.7索尼公司投资者关系管理案例

4.财务基础上的投资者关系管理评估

4.1股票定价的财务学基础

4.2投资者关系管理中的财务指标

4.3投资者关系对指标的影响

5.结论和主要问题

注释

参考文献

后记