经济转型期我国媒体的财务管理探析

摘要

随着社会主义市场经济体制的全面建立和不断完善、文化体制改革的不断深入，我国媒体的实力不断增强，产业功能逐步完善，经济规模不断扩大。传媒业巨额的利润空间和较短的成长期吸引越来越多的资本逐鹿传媒市场，媒体市场的竞争日趋激烈。在快速发展的市场经济环境下，财务管理在媒体经营管理中的中心地位日益明显。但由于我国长期的计划经济体制及媒体的事业化单位性质，媒体财务对成本效益、资金运营效率、企业价值提升的研究分析及市场风险的管理控制能力薄弱，影响媒体市场竞争力的提高。因此，对经济转型期我国媒体的财务管理研究具有十分重要的意义。 本文以经济转型期我国媒体的变化作背景，通过对媒体财务特征、媒体变化对财务管理提出的要求进行分析，阐明我国媒体财务管理现状及问题症结，探索在经济转型期提高我国媒体财务管理水平的有效途径。 在研究方法上，本文注重理论与实践相结合，采用归纳与演绎的方法，研究内容有一定的历史延续性和系统完整性，研究对象具有一定的前瞻性。本文的基本特点和创新之处在于：1、系统地分析了经济转型期媒体的变化及对财务管理带来的影响；2、结合本人工作心得和实践经验，分析了目前我国媒体财务管理现状，认为媒体财务在管理理念、运营机制、技术手段等方面存在不足之处；3、本文认为我国媒体要应对经济转型带来的对财务管理的挑战，必须借助科学的财务管理观念，补足自身的不足，并提出有针对性的工作建议；4、提出财务管理在经济转型过程中不只是被动受影响，财务对于市场竞争中风险的管理及媒体价值的提升应该发挥主观能动性，推动媒体的改革与发展。全文共分为四章: 第一章总结分析了经济转型期我国媒体的变化以及这些变化对媒体财务管理提出的新要求，为后面的分析研究设定环境背景。 第二章着重阐述了我国媒体财务管理的特点、内容、目标以及海外媒体的财务管理经验，为后面章节的论述提供理论依据及借鉴材料。 第三章根据前面的理论分析，在对我国媒体财务管理现状进行深刻分析的基础上，总结出媒体财务管理目前存在的若干问题及问题症结，指出了媒体财务管理现存问题的不良后果。 第四章结合我国媒体财务管理的现存问题，借鉴国外媒体的先进经验，提出了推动我国媒体财务管理水平提高的一些思路，主要是：明确媒体财务管理的战略定位，实施成本效益管理，推行全面财务预算，强化自办发行过程的财务控制，探寻最佳的发行和广告结构，实行原材料集中采购、零库存管理；建立科学的财务风险防范机制，建立资金结算中心，应用广告管理软件，强化财务风险预警，优化媒体资本结构；深化媒体财务管理职能，重视无形资产管理，实行财务信息化管理，积极开展资本运营；创新媒体集团财务管理模式，合理配置财务治理权，进行业务流程再造，推行媒体集团的会计委派制等。

目录

声明

摘 要

导 言

第一章 经济转型期的媒体及其对财务管理的要求

第一节 经济转型期我国媒体的变化

第二节媒体产业经营内容及现状

第三节媒体变化对财务管理的要求

第二章 媒体财务管理特点及国外经验

第一节媒体财务管理的特点及目标

第二节 国外媒体财务管理的经验

第三章 我国媒体财务管理的现状及问题症结

第一节各地媒体财务管理模式的探索

第二节我国媒体财务管理存在问题及症结

第四章 我国加强媒体财务管理的对策

第一节 明确媒体财务管理的战略定位，实施成本效益管理

第二节建立科学的媒体财务风险防范机制

第三节深化媒体财务管理的职能

第四节创新媒体集团财务管理模式

注释

参考文献

后 记