基于网络社区的电视隐性广告植入模式研究

摘要

隐性广告改变了传统广告的诉求方式和传播环境,提高了广告的传达力与接受效果,逐渐为人们所关注。与此同时,网络社区为隐性广告的传播提供了有效的平台。
　　 本文通过在网络社区中收集样本,从产品、载体以及产品与载体结合形式三个方面对隐性广告植入模式展开研究。研究方法采用了内容分析方法,在国外的内容分类标准的基础上进行了适当修改,以符合中国隐性广告的现状。
　　 研究结论为:隐性广告是显性广告理想的替代品。网络社区作为隐性广告传播的有效平台对于隐性广告具有特殊的意义。偶像剧和资讯类节目是最适宜植入隐性广告的两种节目类型。而适宜的植入方式则因植入节目类型的不同而有所不同。与传统的认为以视听觉方式植入最能引起观众兴趣有所不同,在偶像剧等剧情类节目中,引起观众兴趣的隐性广告多数是以视觉方式植入,而资讯类节目等非剧情类节目则更多是以视听觉方式植入引起观众注意。这为今后的隐性广告制作提供了一个可供参考的意见。