摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 实践意义
1.3 研究内容和研究视角
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究视角
第二章 GROUPON模式团购
2.1 GROUPON.COM发展历程
2.2 GROUPON模式及特点
2.3 GROUPON模式团购在中国
2.3.1 整体情况
2.3.2 中国市场Groupon模式团购网站用户分析
2.3.3 中国市场Groupon模式团购网站运营情况分析
2.4 团购有风险
第三章 文献综述——感知风险的相关理论
3.1 感知风险的概念
3.2 感知风险的维度
3.3 影响感知风险的因素
3.4 感知风险与消费者购买决策
3.5 减少感知风险的基本理论
第四章 研究方法
4.1 访谈
4.1.1 访谈提纲
4.1.2 访谈内容
4.1.3 深度访谈
4.2 问卷
4.3 资料分析方法
4.4 数据分析
4.4.1 数据收集与样本描述
4.4.2 信度
4.4.3 感知风险的维度
4.4.4 减少感知风险策略的维度
4.4.5 团购现状
第五章 结论与展望
5.1 研究结论
5.2 相关建议
5.2.1 针对Groupon模式网站运营商
5.2.2 针对线下商家
5.2.3 针对团购消费者
5.3 研究的不足与展望
附录一
附录二
参考文献
后记
