含珍珠微粒粘胶产品的市场研究与评价

摘要

日益激烈的市场竞争及消费者对差别化(功能)产品的偏爱和热衷，对粘胶产品的差别化发展起到了推波助澜的作用。为了在产品特色上独树一帜，粘胶产品生产商纷纷推陈出新，零售商对粘胶新品翘首以待，大打产品特色战，以博取消费者青睐。
　　 我国是粘胶产品生产大国，经过20多年的快速发展，国内粘胶产品已经从普通的粘胶长丝、短丝等产品逐步向高附加值、高技术含量的产品转化；加速了粘胶产品的开发，推动产品结构的升级换代，加快与国际接轨的步伐。
　　 本文通过总结、归纳我国粘胶行业的发展历程和现状，探讨了含珍珠微粒粘胶产品的发展方向、建立了消费模型及市场拓展方案。同时，将视线聚焦于差别化粘胶产品的市场推广与营运方向。以市场吸引力、市场竞争力、抗风险能力及成本等企业经营要素为主，对含珍珠微粒粘胶产品的可行性进行了主客观分析，提出了含珍珠微粒粘胶产品的可行性运营方案。为了深入了解含珍珠微粒粘胶产品的市场前景，有针对性地进行了消费者调查，解析新型珍珠内衣的潜在消费心理和消费行为，以数据统计和相关分析为手段，进行因子和聚类分析，得出市场细分方案和聚类模型，为企业提供有效的产品策略。为了让这一产品得到消费者及零售商的响应，必须依靠科学检测和评定标准加以量化评价。针对这一诉求，对含珍珠微粒粘胶产品的标准和评价方案作了研究探讨。
　　 论文的建立以相关文献及市场营销理论为基础，市场调研数据与理论分析相结合，论文期间参与了有关于含珍珠微粒粘胶产品的合作课题，获得了一手资料及实践知识，同时借鉴参与为期一年半真维斯课题的研究项目，获得了较为专业的行业研究方法的锻炼。
　　 本文力图为含珍珠微粒粘胶产品的发明者和开发企业的推广和经营决策提供有益参考。

目录

文摘

英文文摘

声明

1引言

1.1研究背景

1.2问题引出

1.3研究意义

1.4研究内容

1.5研究方法

2差别化纤维产品的发展研究

2.1概念界定

2.2差别化纤维产品的发展概况

2.2.1发展概述

2.2.2技术应用

2.2.3差别化纤维及服装

2.3差别化粘胶纤维产品的兴起

2.4珍珠内衣的开发应用

2.4.1开发创意

2.4.2指标解析

2.4.3特色创新

2.5本章小结

3珍珠内衣推广可行性研究

3.1市场吸引力

3.2市场竞争力

3.2.1竞争对手

3.2.2竞争焦点

3.3抗风险能力

3.3.1风险估量

3.3.2风险对策

3.4成本分析

3.4.1资本投入

3.4.2财务预测

3.5本章小结

4消费者调查与研究

4.1实验设计

4.1.1抽样与样本

4.1.2问卷设计

4.1.3分析方法

4.2数据统计与分析

4.2.1样本概况

4.2.2消费特征

4.2.3聚类分析

4.3本章小结

5珍珠内衣拓展方案研究

5.1经典营销理论解析

5.2推广模型构建

5.2.1模型构建的主要依据

5.2.2模型实施的基本构想

5.3可行性方案

5.3.1公司概述

5.3.2公司结构

5.3.3公司目标

5.3.4市场营销

5.4本章小结

6珍珠内衣评价标准构建

6.1差别化纤维产品的评价现状

6.2珍珠内衣评价标准重要性

6.3拟建珍珠内衣评价标准方案

6.3.1建立评价标准的原则

6.3.2评价体系及指标设立

6.4本章小结

7结论和展望

7.1研究结论

7.2研究局限性

7.3研究展望

参考文献

附录 消费者调研问卷

攻读学位期间发表的学术论文

后记