牛仔裤品牌平面广告的视觉要素关注点研究

摘要

随着中国加入WTO，人民的生活水平日趋提高，国际化发展越来越明显。牛仔裤已经成为一种普及的服装产品，但其品牌同质化现象也越来越严重。如何在众多品牌中脱颖而出，具有吸引力的平面广告是一道制胜法宝。因此，牛仔裤企业对平面广告效果的研究分析是不可或缺的。
　　 基于此，本课题选取行业内具有代表性的九个牛仔裤品牌Levi's、Lee、CalvinKlein Jeans、Diesel、Only、Wrangler、Texwood、Edwin、ERQ等的2010年的28张平面广告作为样本，研究牛仔裤平面广告视觉要素的关注点。首先用德尔菲法的方式征询设计师和设计类相关专家的意见，得出目前关于牛仔裤品牌平面广告的视觉要素主要包括图象、文字、色彩、版面编排四大要素，图像要素的出现形式、图像要素中的主体、图像要素中的背景、文字内容、文字形式、文字个数(广告语的文字个数)、背景色彩、服装色彩、文字色彩、logo色彩、图文比例、logo位置等十二个小因素，并在导师的指导下，完成此阶段的分析研究，得出设计师在设计牛仔裤平面广告时的关注点。接着运用问卷调研的方式考察消费者对牛仔裤平面广告视觉要素中服饰因素、人物模特的姿态因素、画面场景因素、色彩冲击度因素、故事性因素、广告语因素等的关注程度，以李克特五点量表衡量，通过综合得分反应消费者对牛仔裤品牌平面广告视觉要素的关注点。最后将设计师在设计牛仔裤平面广告时的关注点和消费者对牛仔裤平面广告视觉要素的关注点进行对比分析，得出牛仔裤品牌平面广告在图像因素方面设计师与消费者的想法基本一致，但在色彩设计方面，虽然设计师已经力求色彩的和协一致，但其对消费者的冲击度并不大。设计师在设计牛仔裤的平面广告时，会添加文字，但从消费者的角度来看，大家对于牛仔裤平面广告中的文字关注的是非常少的。在版面的设计时，设计师力求做到能展示自己的创意，使广告具有故事性，但就目前针对消费者的调研来看，设计师所要展现的故事性根本无法打动消费者，消费者无法注意到广告的故事性。
　　 本论文研究对牛仔裤品牌企业如何提升自己的广告设计水平，打造吸引消费者注意力的品牌广告形象，引导牛仔裤品牌广告的人性化设计方向，增进我国牛仔裤行业的品牌化进程具有现实参考意义。