动荡中的生存之道-1945~1949年的《申报》经营策略研究

摘要

1945年，中华民族迎来了抗日战争的伟大胜利，然而，伴随着国共合作的破裂，中国社会再一次陷入战争的危机之中。在这段动荡的历史时期，作为上海乃至全国重要新闻机构的《申报》，不可避免地遭受一系列的困难和挫折，包括物资短缺、恐怖袭击等外部压力，也涉及新闻审查、人事干预等内部困扰——这些因素对于报馆的生存与发展，构成严重威胁。
　　为此，《申报》针对当时的实际问题并结合自身情况，采取了相应的措施，例如:推行“练习员生”制度以招募、选拔优秀员工，提供医疗保险、意外伤害保险等福利以激发员工积极性;参照国内新闻企业的机构设置以优化企业管理，关注民生问题以吸引读者;以全员推销的形式鼓励员工宣传报纸，并辅之以物质、精神奖励，通过这种方式增加报纸销量;以上海市同业公会为依托，寻求兄弟报馆以及政府当局等外部支持。
　　实践表明:这些措施取得了较好效果。
　　在自身的努力下，面对激烈的市场竞争《申报》能够屹立不倒并且有所发展，长期保持着上海报界翘楚地位，而且在此基础上，还推动了报界的多项革新，例如:传播手段的多样化、营销手段的多样化等等。更为重要的是，在动荡的历史环境下，《申报》坚守舆论阵地，勇于揭露社会丑恶，同不良现象作斗争，在一定程度上维护了社会的公平与正义。《申报》的举措不仅在危难之际挽救了自身，而且作为报界领袖之一，在推动报界革新、推动社会进步等方面具有积极作用。
　　1945～1949年，《申报》馆在困境中奋力挣扎，尽管如此，其依然没能逃脱被历史洪流所淹没的命运。1949年5月27日上海解放，《申报》的印刷设备被《解放日报》接收，最终结束了其半个世纪的发展历程。《申报》作为新闻机构，在当时的社会环境下受到某些方面的掣肘，曾经在日伪及国民党控制时期也做过一些反动宣传，但是，在1945～1949年，其发挥的积极作用，做出的社会贡献以及报馆上下积极探索谋求发展的精神，应当得到尊重和认同。

目录

声明

摘要

前言

第一章 《申报》馆的经营背景

第一节 物资紧缺

第二节 恐怖袭击

第三节 新闻审查

第四节 人事干预

第二章 《申报》馆的经营策略(上)

第一节 激发员工积极性

一、加强人才选拔培养

二、制定薪酬晋升机制

三、提供员工社会福利

第二节 推行企业化管理

一、完善机构设置

二、推行“特约撰述”

第三章 《申报》馆的经营策略(下)

第一节 增加报纸销量

一、关注社会热点

二、关注读者需求

三、开拓发行渠道

第二节 实行多元化经营

一、扩大广告收益

二、丰富经营范围

第三节 寻求外部支持

一、寻求政府当局的支持

二、寻求同业公会的支持

三、寻求其他方面的支持

第四章 《申报》馆经营策略的作用与影响

第一节 推动自身发展

一、企业效益的发展

二、员工素质的提升

第二节 推动报界革新

一、报纸业务的发展

二、同业公会的发展

第三节 推动社会进步

一、揭露社会丑恶

二、资助贫困学子

结语

参考文献

攻读学位期间的研究成果

后记