基于设计的角度谈人文情怀在公益广告中的体现

摘要

公益广告是指经媒介发布，不以盈利为目的服务于国家、社会、公益事业的广告，它具有一般广告的基本要素，发布的信息大多关于社会公德、社会秩序等方面内容，旨在以警戒或倡导等方式传播公益观念，规范大众行为或道德素养。公益广告作为当前社会传媒文化中的一种主要形态，在弘扬民族文化、进行社会教育、在我国和谐社会建设中发挥着越来越重要的作用。我国的公益广告主要以电视类公益广告和平面类公益广告为主。
　　公益广告是一种以人文情感为基础的广告表达形式。纵观公益广告的发展历程可以看出，只有不断加强人文关怀，从人文视角出发制作公益广告才能更加满足观众内心的需求和审美的需要。公益广告运用叙事的传达方式，传递人文情怀和提高社会效益。其中，人文情怀是对人的尊严以及符合人性的生活条件的肯定，这部分的内容也是公益广告的灵魂，集中体现在捍卫人权、拷问人性以及赞扬真情等方面。
　　本文以公益广告为研究对象，结合前人研究成果，对公益广告的概念及作用进行总结和归纳，对国内外公益广告的发展历程进行了梳理，结合公益广告的特点，通过设计的角度，立足于我国公益广告的人文关怀问题，从电视公益广告和平面公益广告两方面入手，分析人文情怀在公益广告中的作用及意义，通过案例分析以及电视公益广告、平面公益广告的拍摄和设计实践，结合平面设计的相关理论知识，重点研究人文情怀在公益广告中的体现，指出人文关怀对公益广告的重要性以及设计中增强公益广告人文关怀的途径。

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第一章 引言

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 研究方法

1.4 存在的问题和难点

1.5 研究创新性与可行性

1.5.1 创新与特色

1.5.2 可行性

第二章 公益广告研究综述

2.1 公益广告的概念、意义

2.1.1 公益广告的概念

2.1.2 公益广告的分类

2.1.3 公益广告的意义

2.2 国内外电视公益广告的发展概况

2.2.1 美国

2.2.2 日本及其他国家

2.3 中国公益广告的发展历程

第三章 基于人文情怀的公益广告分析与设计实践

3.1 人文情怀在公益广告中的意义

3.1.1 人文情怀的涵义

3.1.2 人文情怀在公益广告中的重要意义

3.2 人文情怀在电视公益广告中的体现

3.2.1 电视公益广告策划

3.2.2 电视公益广告的拍摄

3.2.3 电视公益广告的后期处理

3.3 人文情怀在平面公益广告中的体现

3.3.1 字体

3.3.2 构图

3.3.3 色彩

第四章 研究结论

参考文献

攻读硕士学位期间公开发表的学术论文著作

致谢