声明
引言
第一节 研究的背景和意义
第二节 国内外研究现状
（一）国外研究现状
（二）国内研究现状
第三节 研究方法
（一）文献分析法
（二）历史分析法
（三）问卷调查分析法
（四）访谈法
（五）案例比较法
第四节 创新之处
第一章 城市品牌形象传播概述
第一节 城市品牌形象
（一）“品牌”的概念
（二）“城市品牌”与“城市品牌形象”
（三）“城市形象”与“城市品牌形象”
第二节 城市品牌形象传播的特点
第三节 城市品牌形象的构成要素
（一）中枢理念体系
（二）外延行为体系
（三）感官识别体系
第四节 城市品牌形象传播
（一）城市品牌形象传播过程中的主客体消融
（二）城市品牌形象传播的多元化播内容
（三）城市品牌形象传播的多样化传播手段
（四）城市品牌形象传播的不确定性效果
第二章 烟台城市品牌形象的政府构建与传播
第一节 在摸索中前进的烟台城市品牌形象建设 (1984—1996)
（一）市委增设外宣科，烟台城市品牌建设的正式起步
（二）首次举办大型记者招待会，邀请中央新闻媒体参会
（三）首部外宣品《烟台》大型画册出版，外宣形式开始走向多样化
（四）提出“文化搭台，经贸唱戏”的宣传策略
（五）外宣科改为外宣办公室，正式成为实体机构
（六）以国家级主流媒体为载体，迅速抢占国内舆论高地
（七）多渠道并进，扩大海外舆论阵地
第二节 “葡萄酒城 仙境烟台”城市品牌形象（1996—2011）
（一）借助央视媒体开展城市形象宣传，快速提高城市知名度
（二）借助重大经贸活动搞好城市形象宣传，扩大城市影响力
（三）借助海外主流媒体搞好城市形象宣传，抢占国外舆论制高点
（四）扎实推进新闻发布工作，树立和展示良好城市形象
（五）借助网络媒体开展城市形象宣传，全方位、多角度展现城市魅力
（六）借助举办主题活动，提升城市知名度和影响力
第三节 “人间仙境 醉美烟台”城市品牌形象（2011—2014）
（一）“人间仙境·醉美烟台”外宣品实现系列化、精品化
（二）加大城市形象广告投放力度和密度
（三）举办“人间仙境·醉美烟台”城市形象巡回展示活动
（四）探索以纪录片形式加强城市形象宣传
（五）放宽视野，不断拓展宣传渠道和平台
（六）借机发力，加强重大活动主题宣传
第四节 “仙境海岸 魅力烟台”城市品牌形象（2014—2018）
（一）融合传播媒介，搞好城市品牌形象对外传播
（二）统筹力量整合资源，以城市综合营销搞好城市品牌形象对外传播
（三）及时把握事件议题，以重大事件和重要活动为契机搞好城市品牌形象对外传播
（四）善用特色优势资源，以打造外宣精品强化城市品牌形象对外传播
（五）注重体制机制建设，以健全的新闻发布机制搞好城市品牌形象对外传播
第三章 烟台城市品牌形象的民间构建与传播
第一节 现实行为中烟台城市形象的“图片传播”
第二节 网络中烟台城市品牌形象的“分享式”传播
第四章 烟台城市品牌形象传播现状调查
第一节 调查问卷的基本设计思路和参与者基本情况
第二节 烟台城市品牌形象传播内容的调查
第三节 烟台城市牌形象传播渠道调查
第四节 烟台城市牌形象传播效果的调查
第五章 烟台城市品牌形象的构建与传播
第一节 烟台城市品牌形象传播存在的问题及原因
（一）烟台的城市品牌形象缺乏整体战略布局
（二）品牌形象传播内容欠缺整合
（三）传播方式有待创新
第二节 烟台城市品牌形象构建与传播策略
（一）整体大背景及面对的问题
（二）相关策略分析
结语
参考文献
一、专著类
二、论文类
附录一：攻读学位期间发表的学术论文目录
附录二：烟台城市品牌形象传播现状调查问卷
致谢
版权声明
