汽车文化博览园的商业模式研究——以潍坊汽车文化博览园为例

摘要

汽车文化博览园是汽车文化主题项目的综合体，是在汽车文化主题公园的基础上不断延伸、不断深化的商业模式，是汽车文化的一站式体验集聚地。随着汽车后市场的不断深入，汽车文化产业得到迅猛发展，汽车文化博览园的建设规划在各省市不断提出，有很多已付诸实践。然而，由于该商业模式投资多、体量大、项目新，可参考借鉴的国内外实际案例、运营经验较少。加之相关的理论研究相对匮乏，项目实际的运营定位不清晰、盈利能力不足，因此关于汽车文化博览园的研究具有迫切性、必要性。本文通过对汽车文化博览园商业模式的概念、发展历程进行归纳总结，并深入应用商业模式画布模型，对汽车文化博览园的商业模式进行剖析，且充分借鉴国内外的发展实例，为潍坊汽车文化博览园的商业模式定位与发展提供支持，以期具有实际的指导借鉴意义。
　　2014年中国汽车保有量达到2亿辆，汽车后市场的市场规模接近4万亿之巨。自04年以来，中国陆续以汽车文化主题公园、汽车文化博览园等汽车文化产业为基础的综合型园区不断建设，但建设的项目大多停留在项目规划阶段。而少数付诸实施的项目，在建设运营的过程中，又遇到了诸多的困难，如渠道拓展受阻，成本回收期较长，盈利模式单一等现状。随着汽车后市场经济的不断深入，汽车文化博览园商业模式的研究已迫在眉睫，汽车文化博览园项目的专项研究，任重而道远。
　　本文以汽车文化博览园为研究对象，全文共分五章。第一章为绪论部分，主要简述研究背景与意义、文献综述、研究内容、研究方法等问题；第二章，详细介绍汽车文化博览园的相关概念与理论，对研究汽车文化博览园的相关理论工具做深入的归纳和认识；第三章，重点介绍汽车文化博览园的发展历程及发展现状，通过对汽车前市场和汽车后市场的充分认识，并深入了解国内外汽车文化博览园的发展现状，以期对汽车文化博览园的现存问题做深入了解和认识；第四章，优选出国内外汽车文化博览园发展的典型案例，在商业模式画布模型及价值链理论的基础上，做深入的对比研究，从而寻求不足和突破，完善并总结出针对不同地域、不同企业、不同类型的汽车文化博览园的商业模式。第五章，以潍坊汽车文化博览园为研究对象，深入剖析，选择其适合的商业模式类型，并进行深入调研，结合调研数据对关键要素进行分析，确立适宜的商业模式，并寻求合理增长点，兼顾长期发展与短期利益。
　　通过对汽车文化博览园的研究，依据商业模式画布模型，价值链理论等，充分地结合国内外实例，研究汽车文化博览园的商业模式，了解和总结国内外成功的汽车文化博览园区的经验，归纳总结出适合不同企业选择的三种不同的商业模式。并重点结合笔者在潍坊汽车文化博览园区的实际工作经验，通过深入调研，对该园区的商业模式关键要素进行定位，确立园区的商业模式，并根据实践情况，对园区的盈利面进行分析，充分研究汽车娱乐文化主导型的汽车文化博览园的定位与发展，以期对该类型汽车文化博览园的发展及实践，提供借鉴指导。

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第一章 绪论

1.1选题的背景与意义

1.2论文研究方法

1.3论文技术路线图

第二章 汽车文化博览园的商业模式研究综述

2.1 汽车文化博览园的概念

2.1.1汽车文化博览园的定义

2.1.2汽车文化博览园的特点及功能

2.2汽车文化博览园研究的相关理论

2.2.1商业模式的相关理论

2.2.2价值链的相关理论

2.2.3商业模式画布（Business Model Canvas）

第三章 汽车文化博览园的发展及现状

3.1 汽车文化博览园的发展背景

3.1.1汽车前市场时代

3.1.2汽车后市场时代

3.2汽车文化博览园的发展现状

3.2.1国外汽车文化博览园的发展现状

3.2.2国内汽车文化博览园的发展现状

3.2.3汽车文化博览园发展存在的问题

第四章 汽车文化博览园的商业模式对比研究

4.1基本背景情况分析

4.1.1沃尔夫斯堡汽车文化博览园的背景分析

4.1.2北京金港汽车文化博览园的背景分析

4.1.3汽车文化博览园的背景对比分析

4.2商业模式分析

4.2.1汽车文化博览园商业模式的关键要素对比分析

4.2.2沃尔夫斯堡汽车文化博览园的商业模式分析

4.2.3北京金港汽车文化博览园的商业模式分析

4.2.4汽车文化博览园的商业模式对比分析

4.3汽车文化博览园的商业模式汇总及分析

4.3.1汽车文化博览园的商业模式分类

4.3.2汽车文化博览园的盈利分析

第五章 潍坊汽车文化博览园商业模式的案例分析

5.1项目背景分析及商业模式选择

5.1.1区位分析

5.1.2经济分析

5.1.3相关项目开发

5.1.4项目的商业模式选择

5.2潍坊汽车文化博览园的定位与发展

5.2.1调研数据分析

5.2.2基于商业画布理论的关键要素分析

5.2.3潍坊汽车文化博览园的商业模式

5.2.4潍坊汽车文化博览园的发展现状

5.3潍坊汽车文化博览园的盈利分析

结论

参考文献

附录

致谢