上海市健身房着装现状的研究

摘要

如今健身已经成为人们日常生活的一部分，越来越多的中国人选择在健身房拥抱这股健身热潮。人们对美好生活的向往中包含健身需求应该得到充分满足。本文旨在对上海市健身房着装在新的时代背景下呈现的特点进行总结。从健身动机的角度出发，分析上海市健身房内有哪些人群、不同健身动机的人群着装特征以及影响他们健身着装的因素。本文是对当下上海市健身房着装现象的有力记录，希望为健身服装与时尚融合发展提供参考依据，对未来从事健身服装产业的相关人员起到历史性的回顾作用。 本文以服装学为基础，应用服装社会心理学的原理和方法，基于锻炼动机量表的问卷调研对健身人群的健身动机和着装行为进行测量和研究。通过将数据进行因子分析和聚类分析，结合访谈法和观察法所得信息，分析上海市健身房着装现象，讨论不同健身动机对着装行为的影响，并总结形成这种现状的主要原因。 本文研究得出如下结论： （一）上海市健身房主要健身人群及着装特点： 上海市健身房人群总体上以中青年为主力军。他们是健身房的主要需求者，而随着年龄的增长，在健身房运动的人数反而呈下降趋势。从健身动机角度出发，通过聚类分析将上海市健身人群分为四类，分别是：健身尝鲜型、外貌社交型、娱乐消遣型、热衷健身型。 “健身尝鲜型”认为健身服装是非必要条件，奉行“衣能蔽体就行”的着装理念。服装搭配遵循日常原则、休闲原则。“外貌社交型”注重健身服装的时尚性与社交性，秉持着“要美丽、要时尚、要吸睛”的着装理念。穿着方式遵循夸张不对称原则、露脐系结原则和色彩呼应原则。“娱乐消遣型”注重健身服装的娱乐性和趣味性。奉行“穿我所喜欢的、开心至上”的着装理念。穿着方式呈现统一原则、角色原则和娱乐原则。“热衷健身型”注重健身服装的专业性和功能性，奉行“可以少但不能不精”的着装理念。穿着方式遵循套装原则和叠穿原则。 （二）影响着装因素方面： “健身尝鲜型”人群着装主要受到经济和成长因素、基本健康需求因素、自我概念因素影响，对健身服装的需求处于初级的生理需要阶段。“娱乐消遣型”人群着装主要受到文化与价值观、角色归属感、群体认同感的影响，对健身服装的需求处于中下层的安全需要阶段。“外貌社交型”主要受到自我表现欲望、人际交往的需求、社交媒体的影响，对健身服装的需求处于中层的社交需要阶段。“热衷健身型”人群着装主要基于对服装的刚性需求、彰显身份的需求和健身同伴的影响，对服装的需求处于高层的尊重需要阶段。 （三）健身服装购买行为方面： 耐克、安德玛、阿迪达斯仍然是大部分健身会员的首选，但正让健身人群变成平庸之辈。而以健身房服装为主要定位的小众品牌开始受到关注和认可。健身服装的美观度和时尚度成为第一购买要素。移动时代将健身服装的社交属性充分调动，线上购买已成主要渠道。人们倾向于通过服装激发自己的健身兴趣，高频购买健身服装属性相对突出。

目录

第一个书签之前