声明
摘要
第一章 导论
1．1 研究背景
1．2 国内外研究现状评述
1．2．1 不在意资金的研究
1．2．2 彩民购彩行为的研究
1．3 研究目的及意义
1．3．1 研究目的
1．3．2 研究意义
1．4 研究思路、方法和技术路线
1．4．1 研究思路
1．4．2 研究方法
1．4．3 技术路线
1．5 研究内容
1．6 论文创新之处
第二章 相关概念界定与理论
2．1 相关概念的界定
2．1．1 不在意资金
2．1．2 购彩者
2．1．3 购彩行为
2．2 购彩行为理论
2．2．1 期望效用理论
2．2．2 计划行为理论
2．3 彩民对购彩金额在意与否的影响因素
2．3．1 购彩动机
2．3．2 风险偏好
2．3．3 外部信息作用
第三章 杨凌彩民个人特征及购彩行为特征分析
3．1 研究对象与调研设计
3．1．1 研究对象
3．1．2 调研设计
3．2 杨凌彩民个人特征分析
3．2．1 杨凌彩民的性别特征
3．2．2 杨凌彩民的年龄分布
3．2．3 杨凌彩民的受教育程度
3．2．4 杨凌彩民的职业
3．3 杨凌彩民购彩行为特征分析
3．3．1 杨凌彩民的购彩类型
3．3．2 杨凌彩民的购彩金额
3．3．3 杨凌彩民对购彩金额的在意与否
3．3．4 杨凌彩民的购彩频次
3．3．5 杨凌彩民的购彩动机
第四章 杨凌区彩民对购彩金额在意与否的影响因素分析
4．1 单因素方差分析
4．1．1 性别控制变量的单因素方差分析
4．1．2 年龄控制变量的单因素方差分析
4．1．3 受教育程度控制变量的单因素方差分析
4．1．4 职业控制变量的单因素方差分析
4．1．5 风险偏好控制变量的单因素方差分析
4．1．6 负担系数控制变量的单因素方差分析
4．1．7 平均月收入控制变量的单因素方差分析
4．1．8 购彩动机控制变量的单因素方差分析
4．1．9 购彩频次控制变量的单因素方差分析
4．1．10 中奖次数控制变量的单因素方差分析
4．1．11 往返购彩点时间控制变量的单因素方差分析
4．1．12 往返购彩点交通费控制变量的单因素方差分析
4．1．13 家庭支持度控制变量的单因素方差分析
4．1．14 周围朋友购彩人数状况控制变量的单因素方差分析
4．2 研究假设及模型构建
4．2．1 研究假设
4．2．2 模型构建
4．3 变量选择
4．4 模型分析
第五章 促进杨凌彩票业发展的对策与建议
5．1 彩民有意识地了解并修正其购彩行为
5．2 对彩票销售点进行规范化管理
5．3 丰富彩票品种
5．4 实施多元化优惠策略
5．5 拓宽销售渠道
5．6 加强彩票的公益性形象宣传
参考文献
附录
致谢
作者简介
