中国家电企业广告投放决策支持系统应用研究

摘要

本文以中国家电企业为例,研究运用决策支持系统理论,制定使企业总利润、市场份额等最大化的企业广告投入水平以及媒体组合方案.主要工作如下:1、论述了中国广告业及其决策支持系统的研究现状和发展趋势.研究表明:企业在做决策时对于决策支持系统的需求非常旺盛,而其决策支持系统的研究,特别是针对具体行业的研究尚不多见2、对广告投放效果以及媒体评估指标体系进行了研究,并提出了一种指标体系.3、对不同决策支持系统做了简要分析和比较,并给出了一种适用于我国家电企业的广告投放决策支持系统.4、建立了中国家电企业广告投放决策支持系统的数据库和模型库等几种模型,并提出了

目录

摘要

第一章绪论

§1.1选题背景

§1.2中国广告的发展现状与问题

§1.2.1中国广告营业额的总体现状

§1.2.2中国各类型企业广告投放概况

§1.2.3中国家电企业广告投放概况

§1.2.4中国广告奇迹和失败案例

§1.2.5中国企业广告投放存在的问题

§1.2.6问题根源探讨

§1.3决策支持系统国内外研究现状及发展趋势

§1.3.1研究现状

§1.3.2发展趋势

§1.4本文结构

第二章中国家电企业广告投放效果及媒体评估指标体系研究

§2.1广告效果及广告媒体评估指标体系研究的意义

§2.2现行广告效果的评估的一般过程

§2.3营销载体评价指标体系研究

§2.4中国家电企业广告效果评估指标体系研究

第三章决策支持系统

§3.1决策问题的分类及各种问题的对应处理方法

§3.2决策支持系统有关概念

§3.3决策支持系统的结构及其特点

§3.3.1基本结构

§3.3.2决策支持系统的一般特点

第四章中国家电企业广告投放决策支持系统接口、模型及系统结构

§4.1用户接口子系统

§4.2数据库子系统

§4.3模型库子系统

§4.3.1模型库子系统框架

§4.3.2中国家电企业广告投放决策支持系统模型库中的具体模型

§4.4中国家电企业广告投放决策支持系统的系统结构

第五章中国家电企业广告投放决策支持系统的设计及算例分析

§5.1设计目标

§5.2开发过程

§5.3算例分析

§5.3.1运行过程示意图

§5.3.2算例分析

§5.4广告投放决策的一个实例

§5.4.1中国背投彩电市场

§5.4.2广告目标及媒体状态矩阵

§5.4.3媒体投放决策过程及研讨

第六章结论与展望

§6.1本文总结

§6.2今后工作展望

参考文献

致谢

西北工业大学学位论文知识产权声明书和西北工业大学学位论文原创性声明