济南市大型体育场馆的经营管理现状及发展对策研究

摘要

随着经济的不断发展及人们物质生活水平的不断提高,人民群众对于精神生活的追求日趋高涨,我国正在构建和谐社会,为广大人民群众提供足够的精神食粮,满足人民群众闲暇时光的休闲娱乐也是构建和谐社会的必要条件。在这种时代背景下,体育健身活动越来越深受广大人民群众的喜爱,人们的健身热情高涨了,相应的就需要健身场所,健身运动最直接的场所就是体育场馆,体育场馆是我国体育事业发展的重要物质基础,同样也是我国实施全民健身计划、体育活动蓬勃发展的主阵地,还是健康文化传播的大舞台,是城市营销的名片。经过20多年的快速发展,中国体育产业正在蓬勃发展,逐渐成为国民经济中一个新的增长点,在这个背景下,体育场馆作为体育产业的一部分,对拉动国民经济的作用也是不容忽视的。
　　山东省是我国的体育强省,而泉城济南作为山东省的省会以及体育文化的传播交流中心更是见证了山东体育的辉煌,尤其是09年在济南市成功举办了第十一届全国运动会,修建了一奥体中心为主体育馆的一批大型体育场馆,再加上以前的体育场馆,济南市的体育场馆数量已经形成一定规模。这些体育场馆不但为高水平的精彩体育赛事提供保障,而且还为济南市的全民健身运动提供了强有力的支持,成为济南市民健身活动的主阵地。近年来,济南市的大型体育场馆在赛后的运营管理成效显著,在体育健身市场、体育表演市场以及体育经营市场方面进行大胆探索,场馆资源和商业设施的利用率稳步提升,多次承办大型体育赛事,商业租赁面积势态良好,签约商家络绎不绝,商业利用率也很可观,仅2010年,济南奥体中心、济南市全民健身中心和皇亭体育馆共实现经营收入5100余万元,超额完成了市委市政府确定的任务目标,创造了良好的经济效益和社会效益,为济南市夯实体育产业多元化、规模化、社会化的管理体系和运行机制打下了坚实基础。
　　尽管济南市的体育场馆数量有了一定规模,在体育竞赛和全民健身中发挥了很大作用,经营管理方面也有其独到之处,但是不可否认的是,这些大型场馆在经营管理中存在的问题还很多,场馆的利用率以及资源优化配置还存在很大改善空间。
　　本文通过文献资料法、逻辑分析法、访谈法、问卷调查法、实地考察法,通过对济南市大型体育场馆的经营管理模式分析,然后对比国内外的其他场馆的经营管理模式,运用逻辑分析法分析出济南市大型体育场馆在经营管理过程中存在的问题并提出相应的发展对策,最终得出结论。
　　本文共分为六部分,第一部分是前言,第二部分是文献综述,其中包括对相关概念的介绍、大中型体育场馆的投融资模式、国内外体育场馆的经营管理模式,第三部分是研究对象和研究方法,第四部分为研究结果与分析,详细分析济南市的几个有代表性的大型体育场馆的经营管理现状,然后在分析国内外几个大型体育场馆的经营管理现状与之对比,从中发现优势、劣势,以及面临的挑战,最终提出发展对策,第五部分为结论,第六部分为参考文献。希望通过本文的研究成果对济南市大型体育场馆的经营管理提供借鉴,为济南市更好的利用场馆经营、促进体育产业成为国民经济的有力增长点、促进体育竞赛和全民健身运动的良好发展贡献自己的一份力量。

目录

封面

声明

目录

中文摘要

英文摘要

1 前言

1.1 选题依据

1.2 研究意义

2 文献综述

2.1 相关概念

2.1.1 体育场馆

2.1.2 体育场馆经营管理

2.1.3 体育场馆的管理体制

2.2 体育场馆的分类

2.2.1按照体育场馆的规模以及功能，我们可以把体育场馆分为三类

2.2.2 按照不同性质场馆分类如下

2.3 体育场馆的经营管理模式

2.3.1 国内体育场馆的经营管理模式

2.3.2 国外体育场馆的经营管理模式

2.4 体育场馆的几种投融资模式

2.4.1 政府的强力财政拨款

2.4.2 多元化的资金投入

2.4.3 开发体育场馆冠名权

2.4.4 引进风险投资和资本市场运营

2.4.5 BOT项目融资

2.4.6 PPP投资运营模式

3 研究对象与研究方法

3.1 研究对象

3.2 研究方法

3.2.1 文献资料法

3.2.2问卷调查法

3.2.3 访谈法

3.2.4 实地考察法

3.2.5 逻辑分析法

4 研究结果与分析

4.1济南市体育场馆的经营管理现状研究

4.1.1 济南市大型体育场馆概况

4.1.2 济南市高校体育场馆的经营管理现状

5 结论与建议

5.1结论

5.2 建议

参考文献

附录一 访谈提纲

附录二 调查问卷

致谢