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声明
1导论
1.1研究背景及意义
1.1.1旅游业发展现状
1.1.2主题公园发展现状
1.1.3野生动物园发展现状
1.1.4研究意义
1.2国内外研究综述
1.2.1国外研究综述
1.2.2国内研究综述
1.3研究方法与研究框架
1.3.1文献综述法
1.3.2实证研究法
1.3.3访谈法与问卷调查法结合研究
1.3.4定性与定量结合研究
1.3.5研究框架
2理论基础及相关概念界定
2.1理论基础
2.2.1旅游消费行为理论
2.2.1旅游心理学
2.2.2体验旅游理论
2.2.3核心——边缘理论
2.2.4旅游市场营销理论
2.2关键词界定
2.2.1旅游者
2.2.2旅游产品
3秦岭野生动物园实证研究
3.1秦岭野生动物园发展现状
3.1.1秦岭野生动物园简介
3.1.2秦岭野生动物园现有旅游产品分析
3.1.3秦岭野生动物园旅游产品与长隆野生动物园旅游产品比较
3.2问卷设计
3.2.1调查对象
3.2.2调查内容
3.3调查方法及投放与回收情况
3.4问卷处理
3.5秦岭野生动物园客源市场分析
3.5.1现实游客基本特征分析
3.5.2现实游客行为特征分析
3.5.3现实游客心理特征分析
3.5.4潜在客源基本特征分析
3.5.5影响潜在游客出游因素分析
3.5.6未听说过本园游客信息获取渠道分析
3.5.7已有意愿来园游客心理分析
3.5.8小结
4秦岭野生动物园旅游产品营销策略建议
4.1 STP策略
4.1.1市场细分
4.1.2选择目标市场
4.1.3市场定位
4.2秦岭野生动物园营销策略
4.2.1产品策略
4.2.2价格策略
4.2.3促销策略
4.2.4渠道策略
5总结
5.1研究结论
5.2创新与不足
附录1:秦岭野生动物园调查问卷
参考文献
致谢