老河口木版年画品牌形象设计与宣传推广

摘要

近年来对非物质文化遗产的研究与保护越来越多，无论是学术研究还是保护政策正如火如荼的进行着，潍坊的风筝、杨柳青木版年画等一些非物质文化遗产都通过建立品牌的方式为自己的传承与发展寻找了新出路，并取得了一定的成效，提高了自己品牌的市场占有率和品牌认同感。
　　老河口木版年画作为一种非物质文化遗产，在2011年被列为国家非物质文化遗产的行列，相对于其他非物质文化遗产来说引起人们重视相对较晚，因此被破坏的更为严重，能够保存下来的也相对比较少。对其进行传承和保护更是迫在眉睫。然仅仅只靠政府的扶持是被动的，并不能从根本上解决问题，需要有更多的人对老河口木版年画需求量加大才能使其真正的传承下去。所以对老河口木版年画进行品牌形象设计与宣传推广是必然之趋势。
　　本文旨在通过对老河口木版年画的品牌形象设计，来探讨中国传统非物质文化遗产老河口木版年画的主动性发展传承及商业化的可行性。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

1．1 课题研究的目的和意义

1．2 国内研究现状

1．3 研究内容

1．4 研究方法

第二章 老河口木版年画及其品牌概述

2．1 老河口木版年画及其发展现状

2．1．1 历史发展

2．1．2 题材内容

2．1．3 制作工艺

2．1．4 艺术风格

2．2 老河口木版年画品牌发展现状

2．2．1 品牌发展现状

2．2．2 老河口木版年画品牌发展问题的解决方式

第三章 老河口木版年画的品牌形象设计

3．1 品牌的解读与定义

3．1．1 品牌的定义

3．1．2 品牌的意义

3．2 老河口木版年画品牌形象设计的必要性

3．2．1 品牌认知需要

3．2．2 品牌推广需要

3．2．3 品牌发展需要

3．3 老河口木版年画品牌的符号化

3．3．1 品牌视觉开发的基础要素

3．3．2 品牌视觉开发的应用要素与营销宣传

第四章 老河口木版年画品牌推广策略

4．1 老河口木版年画品牌推广价值

4．1．1 传承传统文化

4．1．2 展示地域文化

4．1．3 带动本地经济发展

4．2 传统方式的品牌推广策划

4．2．1 品牌推广背景

4．2．2 品牌推广内容

4．2．3 品牌推广人群

4．3 老河口木版年画品牌推广媒介

4．3．1 传统宣传推广媒介

4．3．2 新型宣传推广媒介

第五章 老河口木版年画品牌推广设计的体系及(毕业设计)展示

5．1 品牌设计展示

5．1．1 logo设计展示

5．1．2 logo在Ⅵ系统中的应用

5．2 推广媒介设计展示

5．2．1 传统推广媒介

5．2．3 新型推广媒介

总结

参考文献

致谢