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1导论
1.1研究背景及意义
1.2研究内容及方法
1.2.1研究内容
1.2.2研究方法
1.3论文主要创新之处
1.4论文结构
2理论基础
2.1产业集群理论
2.2区域品牌理论
2.2.1区域品牌基础理论
2.2.2产业集群与区域品牌互动关系分析
2.3原产地域产品相关理论
2.4农产品品牌理论
2.5农产品营销理论
3陕西绿色果品产业集群的提出及现状评价
3.1陕西苹果产业发展概况
3.1.1国内外苹果产业现状及发展趋势
3.1.2陕西省苹果产业现状及特点
3.2陕西绿色果品产业集群的提出及形成因素分析
3.3陕西绿色果品产业集群现状评价
4“陕西苹果”区域品牌发展现状分析
4.1“陕西苹果”区域品牌的界定
4.1.1“陕西苹果”区域品牌的表现形式
4.1.2“陕西苹果”区域品牌的重要载体
4.2“陕西苹果”区域品牌经营现状及存在问题
4.3“陕西苹果”区域品牌实施品牌管理的必要性
5“陕西苹果”区域品牌战略规划
5.1“陕西苹果”区域品牌战略模式的选择
5.2“陕西苹果”区域品牌经营主体的确定
5.3“陕西苹果”区域品牌战略规划要点
6“陕西苹果”区域品牌导入策略
6.1“陕西苹果”区域品牌定位
6.1.1苹果消费市场细分
6.1.2“陕西苹果”目标市场的确定
6.1.3“陕西苹果”区域品牌定位
6.1.4“陕西苹果”区域品牌核心价值的提炼
6.2“陕西苹果”品牌形象设计
6.2.1“陕西苹果”区域品牌命名体系的构建
6.2.2“陕西苹果”品牌视觉形象设计
6.3“陕西苹果”区域品牌文化建设
6.3.1陕西苹果文化渊源的追溯
6.3.2“陕西苹果”品牌文化的设计
6.3.3“陕西苹果”品牌文化的构建
6.4“陕西苹果”品牌传播策略
6.4.1“陕西苹果”品牌传播的特殊性
6.4.2“陕西苹果”品牌传播主体目的定位
6.4.3政府部门的品牌传播策略
6.4.4果品企业和专业协会的品牌传播策略
7“陕西苹果”区域品牌管理策略
7.1“陕西苹果”区域品牌维护策略
7.1.1“陕西苹果”区域品牌维护的必要性
7.1.2政府部门的品牌维护策略
7.1.3果品企业的品牌维护策略
7.1.4专业协会的品牌维护策略
7.2“陕西苹果”区域品牌竞争力评价
7.2.1区域品牌竞争力的构成因素分析
7.2.2“陕西苹果”品牌竞争力评价方法的提出
8实施建议
8.1树立全面正确的意识
8.2扶持产业集群的发展
8.3建立完善的市场体系
8.4采取标准化生产制度
8.5大力发展果品龙头企业
8.6增强政府的支持力度
9结论
致谢
参考文献
附录1 “陕西苹果”区域品牌经营现状问卷调查
附录2 攻读学位期间发表的学术论文及获情况
