陕西装备制造业产业集群品牌构建策略研究

摘要

产业集群的竞争优势在于其集中性、专业性、地域性与网络性特征,故成为发展装备制造业比较理想的选择。陕西虽然作为我国四大装备制造业基地之一,但相比长三角洲和珠三角洲地区制造业的高速发展而言,发展势头明显后劲不足,并存在诸多问题。因此,如何发展陕西装备制造业产业集群便成为了当前亟待解决的问题。由于产业集群品牌具有单个品牌所无法比拟的巨大品牌效应和难以模仿的竞争优势,因此陕西装备制造业可以通过打造有影响力的产业集群品牌来发展产业集群,乃至推动陕西装备制造业结构升级和获得可持续发展。而本文正是要通过对产业集群品牌构建的定量分析和策略制定两部分来探究陕西装备制造业产业集群的发展问题。
　　本文首先揭示了研究的背景和意义,在评述相关文献的基础上给出了研究的理论依据;紧接着分析了陕西装备制造业产业集群及产业集群品牌发展现状,发现交通运输设备制造业,通用设备制造业和专用设备制造业具备一定集聚优势,陕西具有比较优势的产业集群为重型汽车产业集群、输变电设备产业集群、航空产业集群以及电子通信设备元器件产业集群;通过模糊综合评价法依次对陕西装备制造业子行业中具有代表性的四个产业集群的集群品牌发展现状进行评价,发现其产业集群品牌竞争力均处于较差水平,这反映出陕西装备制造业产业集群品牌整体发展比较落后,并对结果和原因进行了分析,认为在发展初期未对该产业集群做比较系统的集群品牌战略规划以及缺乏集群品牌管理为一重要原因,从而奠定陕西装备制造业产业集群品牌构建的一个基础;结合产业集群品牌对产业集群的效应和作用再次分析了构建陕西装备制造业产业集群品牌的必要性;又站在战略高度总体设想了陕西装备制造业产业集群品牌的构建,界定陕西装备制造业产业集群品牌为----“陕西装备制造”,构建出“陕西装备制造”产业集群品牌的三级梯队品牌体系;最后主要从产业集群品牌定位,文化建设和传播三方面制定出“陕西装备制造”产业集群品牌策略,并给出实施应注意的要点。

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1绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

1.4研究内容及结构框架

2理论综述

2.1产业集群研究综述

2.2产业集群品牌研究综述

2.3装备制造业产业集群发展研究综述

3陕西装备制造业产业集群及产业集群品牌发展现状分析

3.1陕西装备制造业产业发展概况

3.2陕西装备制造业产业集群发展现状

3.3陕西装备制造业产业集群品牌发展现状及评价

3.4陕西装备制造业产业集群品牌发展存在的问题及探讨

3.5陕西装备制造业产业集群品牌构建的必要性

4陕西装备制造业产业集群品牌构建的总体设想

4.1陕西装备制造业产业集群品牌的界定及构思

4.2“陕西装备制造”产业集群品牌战略决策

4.3“陕西装备制造”产业集群品牌经营主体的确定

4.4“陕西装备制造”产业集群品牌战略规划要点

5“陕西装备制造”产业集群品牌策略的制定

5.1“陕西装备制造”产业集群品牌定位策略

5.2“陕西装备制造”产业集群品牌文化建设策略

5.3“陕西装备制造”产业集群品牌传播策略

5.4“陕西装备制造”产业集群品牌策略实施应注意的要点

6研究结论

致谢

参考文献