榆林城市户外广告规划内容与方法研究

摘要

近几年随着我国城镇化进程的进一步加快，户外广告逐步成为21世纪以来城市传播信息最为重要的媒介之一。同时，大量的户外广告也已成为城市景观的重要组成部分，并对城市风貌形象塑造与环境品质提升等方面具有重要的影响。
　　户外广告的诞生发展与城市经济的繁荣有着密切的联系。改革开发以来，中国经济进入快速轨道，特别是2000年以后，城市经济发展更是以跨越式的步伐迈进，从而户外广告也似一夜间出现在城市的街头巷尾，大量户外广告的出现而引发的各种失控状态，如：部分地段户外广告尺度大、数量多甚至将所附着的建筑完全淹没，造成了城市景观的严重污染，同时也降低了自身作为宣传媒体的作用。户外广告如何设置、设置在什么地方合适、管理部门如何管理等一系列问题，成为城市管理者及城市规划工作者的一项重要工作。然而，城市户外广告规划作为新的研究课题，目前在业界并未形成统一的规划标准，完成什么样的规划内容，采用何种规划方法更合理，不同城市都在理论研究与实际项目中不断尝试，以期寻求最合理的解决途径。
　　本文以榆林市区为研究对象，从户外广告发展历程入手，整理分析与户外广告相关的理论研究，并对部分城市已编制完成的户外广告规划内容与方法进行梳理研究，结合榆林户外广告在设置与管理当中的实际问题，提出适合榆林户外广告规划的内容与方法，最后结合实际项目，将其应用到实际项目当中，总结本文的研究内容存在的不足以及未来可能需要研究的方面。全文共包括七个章节：
　　第一章为导论，主要介绍了论文的研究背景、目的与意义。并且从不同角度对户外广告的定义进行说明，从不同文件规范中分析户外广告的概念，列举了户外广告的从不同角度的不同分类。总结本文研究的对象与内容、研究方法与框架以及本文的主要研究方法等。
　　第二章是相关研究综述，本章主要阐述了户外广告的发展历程及传递信息、聚集人气、创造价值以及提升景观方面的重要作用，并从相关理论入手，多个角度对户外广告设置的相关内容进行了研究，并且分析国内已有城市户外广告规划的规划内容与规划方法，并进行总结梳理，同时对榆林城市户外广告相关规划进行解读，为确立榆林户外广告的规划内容与方法奠定基础。
　　第三章从榆林户外广告发展现状入手，深入分析总结榆林户外广告在布局、管理、设置以及城市文化体现等几方面存在的问题，为后文做好铺垫。
　　第四章从户外广告设置的影响因子分析总结榆林户外广告规划内容中的控制要素，并结合广告自身的特征，分为刚性控制要素与弹性控制要素，提出榆林户外广告规划应遵循的原则。
　　第五章在上几章节研究总结的基础上，深入剖析榆林户外广告现状问题成因，在传统户外广告规划内容与方法的基础上，从宏观层面、中观层面、微观层面以及管理层面分别提出具有一定适应性的榆林户外广告规划内容与规划方法。
　　第六章结合实际项目榆林城市户外广告规划实践。根据第五章提出的四个层面规划内容，展现榆林户外广告规划如何结合实际情问题所完成的主要规划内容及采用的不同规划方法。
　　第七章总结本文的创新点与不足，及未来需要深化探讨的几方面内容。

目录

声明

1 导论

1.1研究背景、目的与意义

1.2概念界定与分类

1.3研究思路

1.4本章小结

2 相关研究与实践综述

2.1城市户外广告发展历程与作用

2.2城市户外广告相关理论研究

2.3国内外相关研究与实践综述

2.4本章小结

3 榆林户外广告设置现状与问题

3.1榆林户外广告发展现状

3.2榆林户外广告设置现状

3.3榆林户外广告存在的问题

3.4榆林户外广告现状问题成因

3.5本章小结

4 榆林户外广告设置影响因素与遵循原则

4.1相关规划解读

4.2榆林户外广告影响因子分析

4.3榆林户外广告控制要素分析

4.4榆林户外广告整体应遵循的原则

4.5本章小结

5 榆林户外广告规划内容与规划方法探究

5.1城市户外广告规划内容与方法实践

5.2榆林户外广告规划内容与方法

5.3本章小结

6 榆林户外广告规划内容与方法实践

6.1宏观层面——整体控制

6.2中观层面——布点与强度

6.3微观层面——刚性与弹性

6.4管理层面——多方协作

7 结语

7.1结语

7.2深化与展望

致谢

参考文献

图 表 目 录