众筹环境下感知价值对用户参与意愿的影响研究

摘要

随着现代信息技术和互联网技术的不断发展，特别是移动互联网、云计算、大数据、社交化媒体等的发展，众筹作为互联网金融创新的主流模式之一，在世界范围内呈现快速的增长趋势。但是，不同的众筹平台由于其运行模式和用户群体的不同，其融资成功率也因此存在很大的差异。即使在同一个众筹平台上，也不是所有展示的项目都能最终成功获得融资。在此背景下，研究项目众筹过程中影响用户参与意愿的影响因素对于众筹项目发起人来说就尤为重要。
　　在众筹这一新兴的竞争市场中，选择权在投资者手中，即大多数情况下众筹项目的成功由众筹平台的用户所决定。因此，用户对于众筹项目的成功与否发挥着至关重要的作用，长期稳定的用户群体参与众筹项目投资既能够帮助众筹项目成功获得融资，还是众筹项目发起团队维持其项目优势的主要方式。感知价值理论有助于理解不同用户在众筹环境下个性化、多元化的价值追求，故本文将顾客感知价值理论引入众筹领域具有一定研究意义。此外，对众筹项目发起人来说，用户参与意愿是衡量众筹活动成功与否的一个重要指标。越多的人参与众筹项目，将迅速加快众筹项目的筹资进度，进而影响其具体项目的实施和完善。对于用户而言，其参与意愿的不同也将决定他们所能从众筹项目中获得的回报。
　　基于学者们对用户参与众筹项目的动机及影响众筹项目成功的因素的研究成果，本文将对众筹环境下感知价值的维度进行划分，并利用问卷调查和PLS-SEM结构方程模型对众筹环境下感知价值对用户参与意愿的影响进行实证研究。主要内容有：（1）构建了众筹环境下感知价值的五个维度，即功能价值（Functional Value）、经济价值（Economic Value）、情感价值（EmotionalValue）、人员价值（HumanValue）和社会价值（Social Value）；（2）通过回收275份问卷，运用SPSS和SmartPLS软件进行数据分析和理论模型假设验证得出：众筹环境下经济价值、情感价值、人员价值和社会价值显著影响用户的感知价值；用户感知价值与其参与意愿具有正相关关系，即感知价值越高，参与意愿越强烈，反之则越低。

目录

声明

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 国内外研究现状

1.4 研究内容与框架

第二章 文献综述

2.1 众筹

2.2 感知价值与参与意愿

第三章 模型构建与研究假设

3.1 研究假设

3.2 研究模型

第四章 实证研究与数据分析

4.1 变量的定义与问卷设计

4.2 预调研

4.3 正式调研

4.4 假设模型检验

4.5 结果讨论

第五章 总结与展望

5.1 研究结论

5.2 管理启示

5.3 研究展望

参考文献

致谢

作者简介

附录A

附录B