中国公共机构标志设计中的视觉语言表达研究

摘要

随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展,一些兼容高度实用性和大众艺术性的标志,已被广泛应用于社会众多领域,甚至对社会的发展与进步呈现出愈加重要的作用和影响。但是,公共标志设计却是其中较为薄弱的环节,尤其是公共机构标志设计,目前几乎是一项空白领域。由于中国公共机构等级和类别分化的繁杂性的加剧,受众对其认知和识别滋生出诸多负面问题。我们有必要建立一个较为完善的公共机构标志设计体系,以使中国公共机构在视觉形象表达方面得以有效传播。本文以视觉语言的特征为基点,从文字、图形、色彩和版式等方面着手,比较全面地对中国公共机构标志设计中的视觉语言表达作以初步探讨。
　　 本文的研究内容主要分为五个部分。第一部分对中国公共机构与标志设计作以简要概述,首先提及到“中国公共机构”概念的界定和特征分析,其次对标志设计的概念、特点、审美要素、表现形式,进行分类举例说明,最后论述了中国公共机构标志设计的视觉原理,包括视觉分析和视觉应用;第二部分从四个方面对中国公共机构标志设计中的视觉语言作以较为详细的论述。首先介绍了视觉语言的基本理论,包括视觉语言的起源和视觉语言的概念;其次说明了视觉语言的构成要素,包括点、线、面的构成以及视觉量感和视觉变量,再者分析了视觉语言的特征,包括单纯与模糊、秩序与混沌、视觉稳定与视觉平衡。最后列举了视觉语言的表现形式,包括重象同构、一形多义和残象同构;第四部分从视觉语言中的文字表达、图形表达、色彩表达和版式表达等四个方面,重点论述了中国公共机构标志设计中的视觉语言,在此基础上将三者进行标准化和统一化的表述,提出较为完备的设计方法及其应用;第五部分从思想内涵的潜层视角,提出中国公共机构标志设计中的文化价值问题,主要从民族文化、地域文化和时代文化三个方面对其作以论述。
　　 本文的结论从中国公共机构标志设计的现状出发,在融入视觉语言相关理论的同时,将标志设计中艺术表现的个性化和机构体系的标准化相结合,从而引出了本文的创新点,即在中国公共机构标志设计中把握好“标准”与“个性”之间的最佳契合点。这样,既能使公共机构标志融入其周围的环境,又能被清晰地识别;既能彰显艺术的个性,又能统一于机构体系的共性之中。