民族品牌标志再设计及其应用研究

摘要

文化历史悠久、技艺精湛、诚信务实以及产品质量上乘，这些都是民族品牌的特质。国际化的竞争和趋势，使得民族品牌需要植根于本土文化不断地创新才能迎合时代前进的步伐。纵观一些国内外大品牌，其标志的不断更新，有助于提升品牌竞争力和品牌价值。我国的民族品牌标志再设计时应在继承民族文化传统DNA元素的同时借鉴国外标志最新的国际化审美趋向，将“传承”与“创新”相结合，以此提升本民族的品牌价值，创造属于我们的国际化品牌。
　　本文致力于将理论与实践相结合，对民族品牌标志再设计及其应用进行深入研究。以民族品牌的发展为背景，运用横向和纵向比较法对民族品牌标志现状进行研究，发现民族品牌设计中存在的问题，以此得出需要再设计的原因及产生的经济价值和社会价值。以民族品牌文化DNA的传承为出发点，以标志再设计的基本程序、原则和途径为方法，运用案例分析法对民族品牌标志再设计的成功案例，借鉴国外品牌标志的国际趋势和审美趋势的案例进行归纳和总结，同时，探索出一套更具有现代化、国际化，更符合当代人审美需求的标志再设计方法，从而提出标志再设计的新趋向。这套方法在一定程度上对其他的民族品牌有一定的借鉴作用。同仁堂作为民族品牌中药行业的代表，以此作为设计方法的应用对象，将其标志的元素进行提取，融入品牌文化元素和国际化元素并进行标志再设计，来论证本文所运用的方法。
　　随着中国经济与文化的快速发展，中国不断地受到世界的注目，世界上敬佩中国，欣赏中国文化的人不断增多。民族品牌作为中国形象的代表，标志的更新不仅能彰显中华民族文化的精髓，给国外人提供一种中华文化源远流长，底蕴深邃的感觉，同时又呈现出不断进步的中国新形象。“民族的就是世界的”，我们只有在继承民族传统文化元素的同时借鉴国际前沿的发展趋势才能让我们的民族品牌在世界上站稳脚跟，创造更多的价值。

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1 绪论

1.1 课题研究的背景及意义

1.2 国内外研究动态和水平

1.3 研究方法

1.4 研究内容及框架图

1.5 概念界定

2 民族品牌标志的发展

2.1 品牌的内涵

2.2 民族品牌标志的历史沿革及发展现状分析

2.3 民族品牌标志传统设计元素分析

2.4 民族品牌推广现状分析

3 民族品牌标志再设计

3.1 民族品牌标志再设计的现状分析

3.2 民族品牌标志再设计的价值

3.3 民族品牌文化DNA的传承与发展

4 民族品牌标志再设计的基本程序及设计途径

4.1 民族品牌标志再设计的程序

4.2 民族品牌标志再设计遵循的原则

4.3 民族品牌标志再设计的有效途径

5 民族品牌标志的再设计及其应用

5.1 民族品牌—同仁堂标志再设计的实施方案

5.2 民族品牌—同仁堂标志创新设计

5.3 民族品牌—同仁堂标志应用

6 总结与展望

6.1 主要研究工作

6.2 创新点

6.3 展望

致谢

参考文献

附录A

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