传播学视域下健康类电视节目发展研究

摘要

健康是每个人的基本权利，健康是全社会关注的话题。随着国民经济的飞速发展，社会竞争压力的不断增大，人们生活节奏日益加快，加之空气污染越来越严重，高血压、高血脂、心脏病、糖尿病、冠心病以及各种癌症等危及到人们的生命健康;同时，失眠、疲劳、厌食、厌世、抑郁、自闭、紧张恐慌、精神恍惚等各种亚健康正在逐渐侵蚀着人们的身心。在这样大环境下，健康类电视节目日益丰富，人们的健康理念得到了前所未有的重视，健康话题随之进入更高的层面。健康类电视节目为了满足受众的不同需求，实现更好的传播效果，笔者在文中将对健康类电视节目与大众传播的关系进行深入思考和剖析。
　　在目前状况下，我国医疗体制中存在着诸多问题，医疗资源比较有限，因而人们对医疗资源和健康信息的需求，在短期内很难及时满足，而健康类电视节目，对于医药知识的普及、对于疾病的预防与救治等给予广泛宣传。本文基于传播学理论，以健康类电视节目为研究对象，重点将健康信息的传播和《健康之路》栏目案例相结合，采用文献研究法、问卷调查法等，分析其节目特色，挖掘传播价值，为健康类电视节目的发展提供策略。
　　文章首先阐释了选题的背景及意义，分析了当前国内外研究现状，并对传播和传播学的内涵进行了界定，对健康类电视节目的内涵、传播职责及传播价值进行了诠释。其次，对我国健康类电视节目的发展历程进行了纵向梳理，分析总结，包括蹒跚起步萌芽期、惨遭重创停滞期、文革之后复苏期、深化改革繁荣期四个阶段。再次，又深入分析了目前健康类电视节目在传播过程中存在的各种问题，如从内容到形式及嘉宾的高度同质化，从虚假广告泛滥到伪专家屡见不鲜的严重商业化，从追求可看性到到内容怪异低俗的过度娱乐化等，这些问题的存在，污染了电视传播环境，造成了严重的不良影响。接着，文章以创办20年来久经不衰的央视科教频道《健康之路》栏目为案例，在传播学理论指导下，对栏目概况、传播主体、传播方式、传播内容等做了深入细致的分析研究，探索其优势特色及为健康类电视节目所做出的贡献。最后从传播者、传播渠道、传播信息三个方面提出了健康类电视节目的发展策略。
　　通过对以上内容的研究和分析，笔者希望能够对今后健康类电视节目的传播效果有进一步提升，对我国健康类电视节目的改进与发展有所促进，使得电视媒介更好地传播健康信息，引导观众树立正确的健康理念，在日常生活中形成健康行为，进而提高国民整体素质，提升人民幸福指数。

目录

摘要

1 绪论

1．1 选题的背景及意义

1．1．1 选题的背景

1．1．2 选题的意义

1．2 文献综述

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．3 基本概念阐述

1．3．1 传播

1．3．2 传播学

1．4 研究方法与创新之处

1．4．1 研究方法

1．4．2 创新之处

2 中国健康类电视节目发展状况

2．1 健康类电视节目诠释

2．1．1 健康类电视节目内涵

2．1．2 健康类电视节目的传播职责

2．1．3 健康类电视节目的传播价值

2．2 健康类电视节目的发展历程

2．2．1 蹒跚起步萌芽期

2．2．2 惨遭重创停滞期

2．2．3 文革之后复苏期

2．2．4 深化改革繁荣期

3 健康类电视节目传播中存在的问题

3．1 高度同质化

3．1．1 内容上同质化

3．1．2 专家嘉宾雷同化

3．1．3 播出时间段及收视人群雷同

3．2 严重商业化

3．2．1 虚假广告泛滥

3．2．2 伪专家层出不穷

3．2．3 缺乏公益化理念

3．3 过度娱乐化

3．3．1 追求可看性，忽视严谨性

3．3．2 嘉宾“明星化”，受众盲目跟风

3．3．3 内容怪异化、低俗化

4 传播学视域下健康类电视节目案例分析——以《健康之路》栏目为例

4．1 《健康之路》栏目概况

4．2 《健康之路》栏目传播主体分析

4．2．1 优秀的主持人

4．2．2 权威的医学专家

4．2．3 优秀的节目创作团队

4．3 《健康之路》栏目传播方式分析

4．3．1 通俗易懂的表达方式

4．3．2 轻松互动的交流方式

4．4 《健康之路》栏目传播内容分析

4．4．1 内容的科学性

4．4．2 内容的实用性

4．4．3 内容的广泛性

4．5 《健康之路》栏目实证调查分析

4．5．1 受访者基本情况

4．5．2 受访者身体健康状况及收看健康类电视节目情况

4．5．3 栏目传播效果分析

5 传播学理论指导下健康类电视节目发展策略

5．1 针对传播者的发展策略

5．1．1 强化健康类电视节目的公益性，发挥社会公器作用

5．1．2 加强传播者的职业素养，培养复合型的专业人才

5．1．3 重视受众的心理需求，制作人们喜欢的健康类节目

5．2 针对传播渠道的发展策略

5．2．1 提升节目质量，打造非黄金时段金牌节目

5．2．2 整合传播渠道，扩大节目传播范围

5．2．3 加强对外宣传，深化节目影响力

5．3 针对传播信息有效的实施传播监控策略

5．3．1 加强媒介管理，抵制信息污染

5．3．2 遏制伪健康传播，杜绝虚假医药广告

6 结语

致谢

参考文献

附录

攻读学位期间发表的学术论文目录

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