移动互联网下的急速冷链生鲜农产品电商研究——以每日优鲜为例

摘要

互联网时代的到来，让传统的农业搭上了现代信息化的顺风车。尤其是近几年，移动智能终端设备的迅速普及和移动网民规模的快速增长促进移动互联网技术的高速发展。虽然农业已经步入互联网时代，但由于互联网农业起步比较晚，加上人们使用的个人计算机可移动性差、支付方式繁琐，影响用户体验，给用户购买带来诸多不便，大大地制约着农产品电商的快速发展。移动电商的出现给我国生鲜农产品电子商务带来了新的思路。在移动用户不断增长的同时，由于生鲜农产品要求低温冷藏、保鲜度高、时效性强，就需要先进的冷链技术做支撑。传统的生鲜电商已经渐渐无法满足市场需要,与移动互联网相结合的急速生鲜冷链电商应运而生。急速冷链生鲜农产品电商不仅可以融合线上和线下资源，还可以在周围社区节点设置门店，把线上顾客引流到线下，还可以在2小时内送达客户，保证生鲜农产品的品质。移动生鲜电商作为现代信息化载体，可以推动农产品的销售，让农业生产者摆脱传统流通模式的束缚，通过移动信息化来促进农业的发展。
　　本研究在移动互联网发展的背景下，介绍生鲜农产品和生鲜电商的概念及运营模式，对阐述了冷链物流的构成体系。对生鲜农产品和移动生鲜电子商务的现状以及农产品冷链的发展现状进行分析。以每日优鲜作为案例，简单的介绍了每日优鲜的平台、背景、市场定位，对平台的功能、运营策略、O2O模式以及流通模式做出了系统的分析，以每日优鲜为突破口，映射出当下移动生鲜电商企业的问题，并提出解决对策。

目录

声明

第一章 前 言

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3研究方法和研究思路

1.4本文创新点

第二章 相关概念及理论基础

2.1生鲜农产品

2.2生鲜农产品电商概述

2.3农产品冷链物流

第三章 移动生鲜农产品电子商务的发展现状

3.1生鲜农产品市场分析

3.2移动生鲜电商现状

3．3农产品冷链物流发展现状

第四章 每日优鲜移动电商的发展分析

4.1每日优鲜简介

4.2平台架构和功能分析

4.3运营策略

4.4每日优鲜O2O模式分析

4.5每日优鲜流通模式分析

第五章 移动急速冷链生鲜电商的问题和解决方案

5.1移动急速冷链生鲜电商的问题分析

5.2移动急速冷链生鲜电商的解决方案

第六章 结 论

6.1研究结论

6.2启示及建议

6.3研究的不足

6.4展望

参考文献

致谢

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