大数据下乘用车网络营销广告精准化策略研究

摘要

中国汽车产业作为国民经济的支柱产业，近年来虽发展速度变缓但企业之间的竞争却越加激烈，其中同质化的竞争使得乘用车企业的营销成本不断增加，成为目前乘用车企业面临的最为棘手的问题，这就使得众多乘用车厂商把目光集中到了低成本、高效率的网络广告上。如今，随着信息化技术的发展，我们已经全面进入大数据时代。互联网是产生海量数据的平台，以互联网为媒介的网络广告也随着大数据时代的到来发生了颠覆性的变化。
　　在大数据时代背景下，乘用车网络营销广告能否利用好大数据，能否做到乘用车网络广告的精准投放，网络广告的效果能否实现最大化成为决定乘用车网络营销能否达到其效果的重要因素。基于上述背景，本文采用文献综述、调查、对比分析等多种研究方法，在研究大数据和网络广告等相关理论的基础下，通过分析现阶段乘用车网络营销及网络营销广告的投放现状，从中找出乘用车网络广告投放中所存在的问题，并因此提出乘用车网络营销广告实现精准化的相应策略。
　　本文从乘用车企业广告运营过程分析，提出乘用车企业网络营销广告实现精准化的六个相应策略：企业自身精准定位、精准定位目标受众、最大程度预测受众心理、精准控制投放过程、精准评估传播效果、建立精准管理平台。最后，通过对别克新君威“让一再心动”营销案例的分析，验证前文中所提策略的可行性。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

第一章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法

第二章 理论综述

2.1 大数据的概念及其相关理论

2.2 网络广告的概念与相关理论

2.3 汽车网络营销

第三章 乘用车网络营销广告分析

3.1 乘用车网络营销行业背景分析

3.2 乘用车网络广告的基本概况

3.3 乘用车网络广告投放现状分析

3.4 目前乘用车网络广告投放中存在的问题

第四章 大数据下乘用车网络营销广告精准投放策略

4.1 企业自身精准定位

4.2 精准定位目标受众

4.3 最大程度预测受众心理

4.5 精准评估广告传播效果

4.6 精准管理平台

第五章 别克新君威“一再心动”案例分析

5.1 案例背景

5.2 案例概述

5.3 案例分析

结论

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢