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摘 要
Abstract
目 录
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1理论意义
1.2.2现实意义
1.3 文献综述及述评
1.3.1 国外汽车市场营销研究现状
1.3.2 国内汽车市场营销研究现状
1.3.3 文献述评
1.4 研究的内容、框架与方法
1.4.1 研究内容与框架
1.4.2 研究方法
第二章 理论基础
2.1 市场竞争分析理论
2.1.1 PEST分析模型
2.1.2波特五力模型
2.1.3 SWOT分析法
2.2 STP战略理论
2.3 4P营销组合理论
第三章 东风风光580国内市场营销现
3.1 东风风光580国内产品及其营
3.1.1 东风风光580简介
3.1.2 东风风光580营销现状
3.2 东风风光580营销问题分析
3.2.1 产品竞争力欠缺，品牌价值转化销量遇阻
3.2.2 低价优势渐失，价格与产品定位模糊匹配
3.2.3 渠道扩面下沉受限运营成本，厂商经销商关系困局难以破解
3.2.4 新媒体宣传探索用力过猛，用户黏性提升逐渐添难
第四章 东风风光580国内市场营销环
4.1 东风风光580外部环境分析
4.1.1 宏观环境分析
4.1.2 微观环境分析
4.2 东风风光580内部条件分析
4.2.1 资源条件分析
4.2.2 核心能力分析
第五章 东风风光580国内市场营销策
5.1 市场细分
5.1.1 地理因素
5.1.2 用户群
5.1.3 终端销售模式
5.2 目标市场选择
5.2.1 细分市场评估的一般标准
5.2.2 评估各细分市场
5.2.3 目标市场选择
5.3 市场定位
第六章 东风风光580国内市场营销策
6.1 东风风光580国内市场产品策
6.1.1 整体产品调整策略
6.1.2 服务盘活品牌策略
6.2 东风风光580国内市场价格策
6.2.1 基于需求层次差异的梯度定价策略
6.2.2 降价反应策略
6.3 东风风光580国内市场渠道策
6.3.1 渠道建设
6.3.2 渠道管理
6.4 东风风光580国内市场促销策
6.4.1 汽车金融贷款支持
6.4.2 汽车换购优惠支持
6.4.3 维修保养次数赠送支持
第七章 结论与展望
7.1 主要结论
7.2 研究的不足之处
参考文献
致谢
