基于传播领域的“先者生存”“优势富集”研究

摘要

大众传播的发展进入一个新的历史时期，机会与挑战同在，计算机网络的普及，各种信息量的爆增与信息传播平台平民化，使得及时和成功信息传播成为众多行业发展的起点和重点。本文运用先发优势理论(FMA)，并结合新媒介、新经济的特点，对信息时代传播领域的先发优势现象进行分析、归纳，总结出先发者的突显形式以及“优势富集效应”。 本文中对“先者生存”和“优势富集”在传播领域的概念进行了解析，并详细阐述了其核心思想和因果逻辑，对信息时代的“先者生存”做了分析，从主体、客体等多个角度入手，并分析了相关的心理效应。 在初步构建了信息时代传播的特点之后，本文进一步在其特有条件下对先者的优势进行深入的分析和验证，并利用湖卫视的发展以及蒙牛的事件营销为案例，分析受众在传播过程中的接受特点，点面结合、力求对先发优势理论在传播领域内的适用程度得出一个客观的结论。最后，根据研究结论，本文总结了传播领域中的先发者实践法则，旨在指导媒体等相关企业更好地寻找新的发展拐点，抢先突显，获得先发优势，从而在竞争中保持自己的领先地位。

目录

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第一章绪论

1.1引言

1.2研究现状

1.3本论文的主要工作

第二章“先者生存”和“优势富集”的核心思想

2.1“优势富集”和“先者生存”的概念解析

2.1.1先者的含义

2.1.2“富集”的含义

2.1.3“先者生存”与“优势富集”内在逻辑关系

2.2先，何以为优

2.1.1“突显”及其在“优势富集”中的重要性

2.1.2突显的低成本

2.1.3先入为主 路径依赖

2.1.4网络与正反馈

2.1.5后发劣势

2.3“先者生存”和“优势富集”的数理分析

2.4“先者生存”现象解析

2.4.1自然界“先者生存”现象

2.4.2信息社会的“先者生存”策略

2.4.3古代先人哲人的“先者生存”策略

第三章信息时代急需先者生存

3.1信息时代的内涵与实质

3.2信息时代的信息传播特点

3.2.1传播手段更多元

3.2.2传播范围更广泛

3.2.3传播深度更深刻

3.2.4传播层次更立体

3.3信息时代急需“先者生存”

3.3.1信息爆炸，抢占先机

3.3.2注意力有限，先入为主

3.3.3竞争加剧，先到先得

3.3.4经验积累，先发优势

3.3.5信息不对称，后发劣势

3.4信息传播中“优势富集”的关键要素

3.4.1相关理论支持

3.4.2先者的“边际递增”效应

3.4.3“指数爆炸”式的富集方式

3.4.4“无尺度”的传播模式

3.5“先者生存”受众心理论证

3.5.1首期效应

3.5.2皮革马里翁效应

3.5.3奇加尼克效应

3.5.4近因效应

第四章 媒体的“先者生存”与“优势富集”

4.1无意识突显,优势纵横富集

4.1.1快乐大本营,娱乐凸显

4.2.2超级女生,“优势富集”

4.2有意识事件营销,主动突显

4.2.1抢占先机,实事造英雄

4.2.2整合媒体资源,快速突显

第五章 “先者生存”的实践操作法则

5.2.1“先者生存”实施流程图

5.2.2分析市场概况

5.2.3了解媒体与受众关系

5.2.4意见领袖的重要性

5.2.5挖掘宣传立足点

5.2.6规避风险

第六章 总结

6.1理论价值与指导性意义

6.2今后工作设想

6.2.1限制条件和理论边界

6.2.2客观准确的实证研究

参考文献

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