试析新媒体时代对LOGO设计的影响

摘要

LOGO的产生和发展是物质文明与精神文明进步的结晶，是人类步入现代社会的重要标志之一。作为标识物体特性、标注事物特征的记号，它与图形是同时出现的。近代，由于工业革命的产生、机械化大生产的出现、商品流通活动的频繁增多，促使经济市场化、国际化运作。LOGO设计作为商品生产流通运作的一部分，被赋予了新的含义和内容，成为公司、企业、组织的重要形象特征，在经济社会的发展中占有重要的地位，起到了不可估量、不可替代的作用。当代，由于商品市场竞争的加剧，促使人们寻求新的方法和途径提升自身在同行业竞争中的地位，于是利用提高LOGO设计的艺术价值来凝聚提炼企业个性与文化特征成为重要的手段之一。
　　当代LOGO设计是在当今信息媒体技术高速发达的背景下产生发展的。“不同的时代有不同的文化形式与其相适应”，在这样纷繁多变、信息充斥的新媒体文化背景熏陶下，LOGO设计也必然以一种前所未见的艺术视觉形式出现在人们面前。这种全新的观念、视角、方法、特征为我们展开全方位的研究提出了新的要求。我们将从LOGO设计的时空背景、时代特征、地缘特性、文化心理、表现风格、技术手段、造型构成语言等多个方面深入探究。用严谨的态度、审慎的目光、条理的规划，由浅入深的对LOGO设计的创作思路和艺术规律进行深入剖析。

目录

摘要

引言

第一章 新媒体时代社会背景综述

1．1、新媒体、新媒体时代及新媒体艺术

1．2、新媒体时代的时代特征和文化特征

1．3、新媒体时代新媒体的特点

1．4、新媒体时代媒体的新形式

第二章 LOGO设计产生的背景及发展演化历程

2．1、LOGO的概念、功能与特征

2．2、LOGO设计的演化历程

2．3、LOGO设计的发展趋势

第三章 新媒体时代对LOGO设计的影响

3．1、对LOGO设计创作思维的影响

3．1．1、从角色转换方面——社会内涵变迁

3．1．2、从价值取向方面——经济价值到文化价值的转变

3．1．3、从传统演化方面——传统观念的循环更迭

3．1．4、从形态语言方面——开放性与娱乐性成为形式主体

3．1．5、从风格变化方面——单一风格向“无风格的风格”转变

3．2、各种传播媒体的广泛使用

3．2．1、平面媒体——平面印刷技术的革新

3．2．2、电波媒体——影视媒介的迅猛发展

3．2．3、网络媒体——互联网、移动网络数字化媒体的广泛使用

3．3、对构形手法所产生的影响

3．3．1、再现手法重新回归

3．3．2、装饰元素重新使用

3．3．3、造型手法随意，图形语言不拘一格

3．3．4、视幻艺术的穿插运用

3．3．5、造型形式的解构与消解

3．3．6、符号图形的变形组合

3．3．7、视觉碎片的拼接与重组

3．3．8、图形图像的混合添加

3．3．9、游戏调侃的叙事表达

3．3．10、荒诞不羁的形式搭配

3．3．11、中心张力的撕裂与分解

3．3．12、“艳俗”、“媚俗”等表现手法的运用

结束语

参考文献

攻读学位期间取得的研究成果

致谢

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