论产品去Logo化的社会诱因及产品新设计语言的运用——以奢侈品牌去Logo化为例

摘要

"Logo现象"在新一轮的产品设计与品牌创立中,成为企业必须重新审视的重要问题之一.本文通过以路易威登(以下简称"LV")为代表的国际奢侈品牌去Logo化事件来分析产品去Logo化的社会诱因及产品新设计语言的运用.从而引导企业和设计师们审慎思考产品设计如何淡化Logo思维,或者说产品设计如何由"泛Logo化"向"去Logo化"转型,进而从关注品牌"形式功能"转向注重在品牌设计中更好地诠释人文关怀,以此有效提升品牌附加价值,更好地满足消费者的审美需求.这是一个产品设计从理念到实践、从形式到内容、从功能到审美变革的时代课题,是当下和未来品牌设计与营销必然的新理念、新趋势、新实践.这对于本土产品设计和本土产品品牌创立战略具有重要的启示和借鉴意义.