摘要
引言
第一章 广告创意策略在品牌塑造中的作用
第二章 中外运动品牌广告创意策略比较研究
2.1 耐克广告创意策略分析
2.1.1 耐克公司背景及其广告创意策略定位
2.1.2 耐克各时期的广告创意策略
2.2 李宁广告创意分析
2.2.1 李宁公司背景及其广告创意策略定位
2.2.2 李宁各时期的广告创意策略
2.3 耐克,李宁广告创意策略比较分析
2.4 产生差异的原因
2.4.1 价值取向不同
2.4.2 思维方式不同
2.4.3 表达手法不同
第三章 耐克广告创意策略对李宁的借鉴意义
3.1 广告创意策略的前瞻性
3.2 广告创意策略的文化性
3.3 广告创意策略的创新性
3.4 广告创意策略的本土性
第四章 耐克对我国运动品牌传播的启示
4.1 着眼未来,大力加强企业文化建设
4.2 塑造品牌形象,将其转化为精神力量
4.3 针对市场变化,不断促进产品创新
4.4 立足长远发展,制定品牌营销策略
结语
参考文献
攻读学位期间取得的研究成果
致谢
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