2004-2013年我国电视公益广告诉求分析

摘要

“公益广告是指维护社会公德,帮助改善和解决社会问题而组织开展的广告活动,这类广告所传播的信息内容主要是有关道德、教育、环境、健康、交通、公共服务等,涉及人们当前关心的社会问题,与社会公众利益密切相关。”①
　　电视公益广告的主题来自于人们身边发生的事情,与社会公众的生活是息息相关的,所以说电视公益广告是有社会性的。目前我国电视公益广告发展迅速、刊播数量急剧上升,越来越多的电视公益广告深入人心,不单是体现了社会价值的趋向,更为协调社会因素提供了强大的动力。所以,电视公益广告在社会道德建设以及促进社会协调发展上占据着无法替代的地位。公益广告的传播方式,从最早的电视传播、纸质传播,发展到现在新媒体的传播,新媒体的传播出现后使公益广告的传播效果更加显著。在新媒体大量涌现的环境下,电视公益广告应该如何完善和发展,是我们现今所要研究的问题。本文研究2004-2013年我国的电视公益广告诉求,从分析2004-2013年的公益广告主题入手,结合传播学对公益广告的广告主、广告媒介和受众进行分析,继而针对于电视公益广告在主题和诉求方面进行详细分析与研究,从而发现现阶段我国电视公益广告不足之处。
　　在研究方法上,本文选取2004—2013年间刊播在电视上的公益广告,以电视类公益广告为研究主。运用内容分析法,结合广告学、传播学、传播心理学对我国电视公益广告进行深入研究及分析,期望可以为我国公益广告以后的发展和研究提供启示,贡献微薄之力。

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引言

第一章 公益广告概述

1.1公益广告的涵义

1.2我国公益广告的特点

1.2.1公益性

1.2.2非盈利性

1.2.3社会性

1.2.4大众性

1.2.5通俗性

1.3 公益广告传播综述

1.3.1公益广告的传播要素

1.3.2我国公益广告传播者的特点

1.3.3公益广告受众的特点

第二章 2004—2013年我国电视公益广告发展情况

2.1我国电视公益广告发展现状

2.2我国电视公益广告政策

2.2.1我国公益广告条例

2.2.2 2004-2013年我国公益广告活动

2.3我国公益广告媒介发展现状

2.3.1 传统媒介

2.3.2新兴媒介

2.3.3 受众对媒介的接触情况

2.4我国公益广告的广告主发展现状

第三章 2004—2013年我国电视公益广告诉求分析

3.1 2004—2013年我国电视公益广告主题分析

3.1.1伦理道德

3.1.3保护自然环境

3.1.4国家政策

3.1.5科学教育

3.1.6关爱生命

3.2 2004年—2013年我国电视公益广告中的情感诉求

3.2.1从“我”出发

3.2.2民族情结

3.2.3亲情诉求

3.2.4恐惧诉求

3.2.5怀旧诉求

3.3电视公益广告中的理性诉求

3.3.1引用数据

3.3.2直接表述

3.4 电视公益广告受众心理分析

3.4.1受众的接受心理

3.4.2受众的欣赏心理

第四章现阶段我国电视公益广告中出现的问题及解决问题建议

4.1 我国电视公益广告存在的问题

4.1.1 创意表现存在的问题

4.1.2缺乏主题规划

4.1.3资金短缺

4.1.4 企业主体意识缺失

4.1.5 政府职能不完善

4.2解决问题的建议

4.2.1解决公益广告创意的问题建议

4.2.2加强主题规划

4.2.3解决资金问题

4.2.4增强企业主体意识

4.2.5完善政府职能

结语

参考文献

致谢

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