移动互联网时代下的广告媒介营销策略研究——以原生广告为例

摘要

随着全媒体时代的到来，传统广告的影响力不断下降，原生广告从媒体融合和大数据的视角切入，试图重新唤醒消费者对广告的注意力，产生购买行为，促进广告媒介营销目标的快速完成，从而带动广告行业的再一次蓬勃发展。原生广告是一种新的广告形式，它基于社交化的媒体，以大数据为支撑，以消费者为核心，与媒体环境高度融合。原生广告产生于互联网时代，基于互联网思维的滋养，更加注重用户的需求，不断加强消费者的用户体验。
　　对于媒体而言，原生广告通过其后台的数据挖掘和前台展现的创意，使它既可以为用户提供有价值的内容，又能激发用户的参与性并提升广告的传播效果。对受众而言，以消费者为中心的创意更贴近消费者的内心需求，满足消费者的情感体验。对于广告主，碎片化的媒介环境势必会削弱广告的到达率，以技术为载体，与媒介高度融合的广告媒介营销策略既有利广告的创意设计，也有利于广告的传播。
　　在移动互联网时代下，广告媒介营销策略也发生了一些变化。广告主将目光从早前的报纸、电视、广告等媒介转向了微博、微信、App等各种移动终端。移动互联网时代下的媒介终端具有即时性、互动性、便捷性、受众年轻化等优点，研究当下的互联网广告媒介营销策略，探讨在数字媒体时代，广告媒介传播该如何培养忠实用户，进行广告效果监控与反馈，不仅迎合时代发展的要求，也是对广告媒介营销策略研究的进一步拓展。