声明
第一章 诸 论
1. 1选题背景
1.2研究目的及意义
1.3研究方法及创新点:
1.4 研究框架及技术路线
第二章 国内外研究现状分析
2.1微信及微信营销的相关理论及研究现状
2.2网络消费与购买行为的研究现状
2.3消费者态度的研究现状
第三章 研究模型及研究假设
3.1 研究变量界定
3.2模型的构建及研究假设
第四章 实证研究设计
4.1调查问卷设计
4.2变量的测量指标
4.3小样本调查结果分析
4.4调查问卷的发放及收集
4.5统计方法说明
第五章 实证分析
5.1描述性统计分析
5.2信度分析
5.3假设模型和研究假设修正
5.4 方差分析
5.5 相关分析
5.6 回归分析
5.7研究假设验证结果
5.8修正后的模型
第六章 研究结论及展望
6.1研究结论
6.2启示及对策建议
6.3研究局限和研究展望
参考文献
致谢
附录一
附录二
附录三