从中国新兴财经报纸看媒体经营模式创新

摘要

随着中国市场经济的迅速发展,越来越多的人参与到经济生活当中。人们对经济新闻的需求逐渐增加,也为财经媒体的发展创造了条件。从2001年开始,新兴财经报纸开始进入公众视野,发展速度迅猛,不仅吸引了一大批读者,也引起了多方投资者的注意,发展势头良好。
　　 近年来,我国出现了一批以《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《第一财经日报》等为代表的综合财经类报纸。它们是中国经济发展的产物,也是我国报业竞争激化、报业市场细分的必然结果。与传统经济类报纸相比,新兴财经报纸重视市场定位,对财经新闻采取不同的处理方式,多元资本的介入为其经营增添了活力。
　　 近年来我国大陆财经报纸发展势头强劲,学界从经营和趋势等方面进行了诸多讨论。新财经类报纸在进入市场之前就从战略的高度制定正确的市场进入策略和营销组合策略,进入“以目标消费者为本位,以营销战略为手段”的营销阶段,这成为报纸打开市场的关键。细分市场己经是未来报业市场上新进入者的必要功课。尽管报业经营遵循采编分离原则,但报纸在各个环节上的生产和销售策略不是孤立的,而从战略的高度制定完整的营销组合策略。
　　 然而,目前我们大陆范围内的财经类报纸的经营模式仍然以传统报纸的发行征订和广告收入为主,在当前传媒市场发展缓慢和报纸成本上升、盈利水平降低、网络户外等媒体冲击等方面的环境下,财经类报纸的经营模式创新方面做了一些有意的尝试,如举办论坛、提供中介咨询服务、报纸数字化转型等方式,开拓经营路径。
　　 作为世界第二大经济体,我国还没有一张足以和国家经济地位相匹配的财经大报,与美国《华尔街日报》、英国《金融时报》等国际知名财经媒体相比,我国的新兴财经报纸还处于起步阶段,还有很长的路要走。