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目录
0 绪 论
0.1 研究背景及意义
0.2 国内外相关理论研究
0.3 研究内容、方法与技术路线
1 相关理论概述
1.1 营销环境分析理论
1.2 SWOT分析
1.3 STP定位理论
1.4 市场营销组合策略
1.5 “3C”模型
2 中国啤酒市场基本状况与环境分析
2.1 中国啤酒市场基本状况分析
2.2 啤酒产品特点及其营销特性
2.3 市场环境分析
3 百威啤酒在中国市场的营销状况分析
3.1 百威啤酒简介
3.2 百威啤酒在中国市场营销现状
3.3 百威啤酒在中国市场面临的主要问题分析
4 百威啤酒在中国市场营销环境分析
4.1 市场需求分析
4.2 竞争分析
4.3 供应商与经销商分析
4.4 SWOT分析
5 百威啤酒在中国市场营销策略的调整
5.1 细分市场分析
5.2 市场定位调整
5.3 百威啤酒营销策略的调整
6 营销策略实施保障措施
6.1 营销组织及其管理
6.2 营销人力资源管理
7 结 语
7.1 主要结论
7.2 对其他啤酒企业在中国市场营销的启示
参考文献
致谢
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