Marketing Strategy Research of Budweiser Beer ：The Empirical Study of Xiamen Market

摘要

中国啤酒行业较欧美国家发展相对较晚，但最近三十年发展迅猛，啤酒产销量已经连续十几年位列世界第一。整个行业在最近几年呈现出产业集中化、利润率低下、消费地域性明显等趋势。伴随着中国经济的快速发展，啤酒消费者对于高档啤酒的需求日益明显，而厂商由于高档啤酒的利润丰厚，对于这块市场的争夺也是愈演愈烈。厦门作为啤酒消费大省福建的重要战略市场，人均年啤酒消费量高，同时作为经济特区，经济发达，消费能力强，对于高档啤酒的接受程度较高，是高档啤酒的良好市场。百威啤酒作为全球知名的啤酒品牌，如何能在厦门这样一个长期被福建本土品牌占领的啤酒市场中更好的进行营销和发展，同时如何作为其他区域市场的借鉴，是本文着重探讨的问...