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第一章 绪论
一、引言
二、目前研究现状
三、研究目的与方法
第二章 省级卫视同质化的表现及影响
一、同质化的概念
二、省级卫视同质化的表现
三、省级卫视同质化是一面双刃剑
四、从市场经营角度审视省级卫视同质化问题
五、从公共利益角度审视省级卫视同质化问题
第三章 省级卫视同质化的根源及对策分析
一、省级卫视同质化倾向的根源
(一)社会文化及心理根源
(二)从工业化生产的角度分析
二、应对同质化负效应的对策分析
(一)充分挖掘和依靠区域文化资源
(二)积极打造卫视媒体的内在品质
(三)专业化道路的可行性分析
(四)加强电视从业人员的创新意识
(五)树立品牌意识的必要性
第四章 省级卫视在同质化竞争中的品牌构建
一、电视媒体品牌的概念解析及建构步骤
二、省级卫视品牌构建和经营的策略
(一)树立全新的品牌观
(二)重视电视品牌的营销和推广
(三)注重制度创新及行政干预对品牌经营的影响
(四)培养和储备电视媒体品牌经营的专业化人才
结束语
附录
注释
参考文献
致谢
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