社区报发展及其创新策略探析——以山东济南地区为例

摘要

社区报在国内仅有十几年的发展历史,但在西方社区报作为一种古老报种已经走过了300多年,并越来越受到重视。在互联网强势崛起的背景下,传统报纸遭遇前所未有的生存危机,西方社区报的成功使其逐渐受到业内人士的重视。
　　我国的社区报是传统报纸在受到网络冲击及市场细分的背景下为了谋求自身发展而进行的一种探索,国内不少都市报纸大力打造、发行社区报。尽管社区报在国外已经很成熟,但由于中西方的具体差异,国外成功模式无法被直接复制,国内大多数社区报还处在摸索与探路阶段。
　　本文以社区报为研究对象,分四部分展开探析。第一部分从社区报的产生及国内外发展状况的角度出发,介绍了社区报的基本内涵、意义等,并选取了美国、加拿大的代表性社区报为案例总结其先进经验。同时对我国社区报发展的背景及进程也做了交代,此部分为下文的研究奠定了理论基础。第二部分和第三部分是本文的核心,选取了济南的社区报作为具体案例进行调查与研究。文章的第二部分,在实地调研的基础上,详细介绍了三个样本的具体状况,并进行了对比与分析。此外,根据济南社区报的发展状况,文章对其发展模式做了SWOT分析。第三部分,笔者抽取了社区报受众样本进行问卷调查,并对调查结果与数据做了统计分析。在纵观济南社区报发展状况的基础上,文章指出了包括济南在内的国内不少城市的社区报发展面临的困境与问题。基于此,文章第四部分对社区报的发展提出创新对策,以窄众定位为立足点,分别从内容策略、经营发行策略、依托新媒体创新的策略等角度展开。
　　在研究中,通过分析西方社区报能持久、良性发展的原因并梳理出可以为我们所用的经验,通过对比发现我国社区报发展的瓶颈与蕴含的潜力。此外,本研究将焦点放到身边的社区报上,从小处着眼,将济南作为背景城市展开调研与分析。济南的社区报发展目前来看,虽然不是国内最领先的,但是其在发展中遇到的问题却与国内多数地区有着相似之处。通过对济南社区报进行研究与分析,从而为国内社区报的发展与创新提供一点参考。

目录

封面

声明

目录

中文摘要

英文摘要

绪论

一、选题的背景与意义

二、国内外研究现状

三、研究方法

四、创新点

第一章 社区报的产生与国内外发展状况

第一节 社区报的产生

第二节 国外社区报发展的先进经验

第三节 我国社区报的发展状况

第二章 山东济南地区社区报现状及其发展模式分析

第一节 济南地区社区报发展现状

第二节 济南三家社区报发展状况对比与分析

第三节 济南社区报发展模式的SWOT分析

第三章 济南社区报受众调查研究与发展问题探析

第一节 济南社区报受众反馈情况的调查与分析

第二节 从济南发展状况看社区报发展中的问题与困境

第四章 社区报发展的创新策略探析

第一节 社区报创新要以窄众定位为立足点

第二节 社区报的内容创新策略

第三节 社区报的经营发行策略

第四节 依托新兴媒体打造综合信息平台

结语

注释

参考文献

附录

在校期间发表的学术论文

致谢