中国社区报研究——从美国社区报看中国社区报的发展

摘要

本文以社区报为研究对象，主要从三个方面展开论述。第一，收集梳理了10多年来国内学界的70篇社区报论文，并对这些论文进行了分期、分类研究，全面展示了国内社区报研究的现状。第二，从理论上分析社区报概念，并以“5W”传播理论为依托，以美国社区报为考察对象，构建起一个社区报的简单模型，系统描述社区报的主要特征，作为进一步研究中国社区报的基础。第三，根据中国报业结构的特点，把中国社区报分成四类，分别进行了介绍。在以上分析的基础上，本文指出了中国社区报发展存在的三个问题，即过分强调社区的经济水平，盲目追求发行量，粗放型的经营方式不符合社区报的要求。并给出了三个对策，即从关注经济发展水平到关注社区自治程度、从追求发行量到追求渗透率、从“大投入、大产出”到“低成本、低收益”。这三个对策对社区报在中国的发展具有较强的实践指导意义。