中国皮鞋市场研究报告

摘要

中国皮鞋行业是可以充分体现劳动力成本优势的行业,自1980年以来,中国皮鞋行业快速发展,目前皮鞋产量和出口数量均居世界第一。出口创汇大幅增长,为提高就业和促进国家经济快速增长做出了重要贡献。当前,国际产业转移给中国皮鞋行业带来了持续发展的机会,国内强大的市场需求推动鞋类产品的消费升级,相伴随的,中国皮鞋企业越来越多的参与国际竞争,贸易摩擦不断发生;劳动力成本、原材料成本及渠道成本都大幅上涨,大大压缩了皮鞋行业的利润空间;部分企业出现严重的库存过大,产能过剩的问题等等。可以说,中国皮鞋行业既有重大历史机会,又要面临诸多重大挑战。因此,研究我国皮鞋行业的发展现状,通过对我国皮鞋业产品市场近年相关数据和资料的整理与分析,可以了解我国皮鞋行业当前所处的形势和地位,进而分析我国皮鞋行业的战略态势,为制定符合我国皮鞋行业实际的发展战略具有十分重要的作用。
　　本文将从中国皮鞋行业的现状出发,根据波特钻石理论、比较竞争优势理论、国家竞争优势理论、新结构经济学理论(林毅夫)以及行业分析理论、五力模型、SWOT分析等,重点分析中国皮鞋行业的四种决定因素和两种外部力量,进而提出中国皮鞋行业如何突破困难,成功由世界皮鞋产销大国变为品牌强国的战略对策。本选题主要从我国皮鞋行业发展现状出发,探讨我国皮鞋行业当前所处的发展态势,并进而提出我国皮鞋行业未来发展战略对策。根据以上研究思路,将本论文研究内容设置为如下:
　　第一章,介绍选题的研究背景、研究问题的界定、研究框架与研究方法论。
　　第二章,中国皮鞋行业发展现状分析。主要对当前我国皮鞋行业发展现状进行统计分析,通过对近几年来我国皮鞋行业相关统计数据与资料的分析,总结出当前我国皮鞋行业的相关情况。
　　第三章,中国皮鞋行业发展态势分析。本章将依据波特的“钻石体系”模型对当前我国皮鞋行业发展态势进行全面深入论述,“包括生产要素、需求要素、相关与支持产业分析、企业组织、战略和竞争状态因素分析,以及机遇与政府因素分析等五个具体层面。”①
　　第四章,促进中国皮鞋行业发展的战略对策。综合以上几个章节的分析,中国皮鞋行业如何突破金融危机困局,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,笔者建议从以下几个方面进行战略部署:首先应在政策指导下与政府良性互动,积极规避国际金融风险;其次,实行差异化市场营销战略,提高产品研发投入,改变传统营销思维,细分市场等;最后,提升品牌含金量和附加值,增强企业核心竞争力。
　　研究结论。对本论文进行全面总结。

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第1章 研究概述

1.1 研究背景

1.2 研究问题的界定及研究框架

1.3 相关理论综述

第2章 中国皮鞋行业发展现状分析

2.1中国皮鞋行业状况

2.2中国制鞋业总体状况

2.3中国皮鞋行业主要产业集群

2.4皮鞋行业供求现状

第3章 中国皮鞋行业发展态势分析

3.1中国皮鞋行业要素条件分析

3.2中国皮鞋行业需求状况分析

3.3皮鞋行业相关产业分析

3.4企业分析和竞争状态分析

3.5机遇与政府政策分析

3.6中国皮鞋行业的钻石模型分析

第4章 中国皮鞋行业发展的战略对策

4.1 企业的差异化战略

4.2政府的战略对策

研究结论

参考文献

致谢