微信公众平台的新闻生产——以“央视新闻”微信公众号为例

摘要

互联网和智能手机的逐渐普及改变了人们获取信息的方式和习惯。微信推出五年来，已经成为一个影响力巨大的工具和平台，微信公众账号依托微信公众平台，也处在迅速发展的过程当中。通过微信公众账号获取新闻资讯，成为微信用户一个十分便捷的选择，这也给微信公众账号的运营者提出了更高的要求，如何适应微信公众平台的特性进行新闻生产成为其必须考虑的问题。微信凭借着其巨大的用户优势，也成为了众多传统媒体进行媒体融合和新媒体转型的重要阵地，具有较高的实用性与研究价值。
　　新闻生产是一种社会化的建构过程，始终充满着传播与控制的复杂张力。传统媒介下的新闻生产大多采用单一媒体采编，单向传播的形式，新媒体环境下传统的新闻生产观念和方式都发生了巨大的变化。在新闻生产方面,新媒体对传统媒体的影响主要体现在“从新闻生产的组织化向社会化转型”。当下，每个人都可以通过多样化的平台发布信息，手机等工具的文字编辑、摄影摄像功能不断完善，甚至可以像专业记者那样发布多媒体新闻。“公民记者”不再是一种幻想，舆论监督的主体也逐渐下放到公众，传统媒体的新闻来源也越来越多地依赖于网络，“人人都是记者”成为了可能，传统意义上媒体与公众之间的关系发生了改变。
　　从过去关于微信公众平台及新闻生产的相关研究成果来看，定性研究较多，定量分析存在研究方法不规范、研究结果较为浅显的情况。基于研究现状中定量研究缺乏的情况，本研究选取了“央视新闻”微信公众号推送的文章作为研究对象，进行量化的统计，更加直观地体现微信公众平台上新闻产品的特点，探究微信公众平台的新闻生产方式，从而提出更加具有针对性的对策。
　　本研究大致分为以下三个部分：第一部分从微信公众平台的发展历程开始，结合公众号后台的编辑界面，介绍微信公众平台如何一步步成长并实现功能的完善。“使用与满足”理论、“把关人”理论和麦克卢汉的相关媒介理论都能够对微信公众平台进行理论建构。在传播主体、传播渠道、呈现方式、传播效果方面，微信公众平台都具有自身独特的传播特性。第二部分使用了传播学的内容分析法，确定了研究类目之后，本研究对“央视新闻”微信公众号所推送的文章进行抽样，最终抽取样本407篇。此外，为了更好地把握微信用户的阅读习惯以指导本研究，本文设计了《微信公众平台阅读习惯调查》问卷，选取了部分数据作为支撑。第三部分根据前文的研究结果，结合微信公众平台及其新闻生产的现状，指出版权意识缺乏、推荐机制不畅通、同质化现象严重、传播效率较低等问题。并提出了保障微信公众平台新闻生产健康发展的相应对策。