微信新闻评论存在的问题及发展策略

摘要

随着新闻事业的发展，新闻评论已经成为包括通讯社、广播、电视的新闻宣传中不可缺少的重要体裁，舆论导向是否正确，对国家和人民都至关重要，新闻宣传必须坚持正确的舆论导向，创造一个良好的舆论环境。而且，新媒体已经成为一种普遍的大众媒介，移动互联网即时聊天工具的普及和智能手机的广泛应用，促使着新闻的传播方式发生改变。为了应对新媒体带来的冲击，新闻评论界也开始积极探索新媒体内容的生产模式，微信公众平台已经成为传统媒体和自媒体进行新闻评论推送和打造品牌影响力的重要工具。因此新闻评论虽然是一个老生常谈的话题，但是在新媒体环境下如何促进新闻评论与微信公众平台结合发展仍然具有现实意义。
　　通过研究之前的文献，发现前人的研究成果以定性分析居多，虽然有些论文中出现了数据分析，但是存在研究方法不规范、研究结果不深入的情况。因此，本文以内容分析法为主，案例分析法为辅，选取了最具代表性的七个微信新闻评论公众号为研究对象，详细分析了微信公众平台推送的新闻评论具有的特点和存在的问题，从而提出具有针对性的改进意见。
　　本研究分为四章，第一章详细阐述了微信新闻评论的两种类型以及微信新闻评论的传播特点。第二章叙述了微信新闻评论的发展现状。这一章分为两个部分，第一部分运用内容分析法详细分析了四个最具代表性的官方媒体微信新闻评论公众号推送的152篇新闻评论的内容，从而概括它的发展现状。第二部分通过分析三个自媒体微信新闻评论公众号的内容，阐述自媒体微信新闻评论的发展现状。第三章总结微信新闻评论存在的问题。根据第二章的发展现状，从中总结概括官方媒体微信新闻评论和自媒体微信新闻评论存在的问题。第四章作为本研究的核心，主要阐述微信新闻评论发展的策略。本文认为应该转变编辑思维，做到真正以用户为导向，而不是以自我为中心；新闻评论的内容在微信端和在其他端应该有明显区分，根据微信的特点实行差异化管理以实现创新式的内容呈现；在传播过程中应利用好微信“强关系”的属性，以互动性传播为主打造强关系传播。

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封面

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中文摘要

英文摘要

绪论

一、选题的背景和意义

二、研究综述

三、有关概念的理解和界定

四、研究方法

五、难点与创新

第一章 微信新闻评论的基本概况

第一节 微信新闻评论的类型

第二节 微信新闻评论的功能

第三节 微信新闻评论依托的微信公众平台的传播特点

第二章 微信新闻评论的发展现状

第一节 官方媒体微信新闻评论的内容分析

第二节 自媒体微信新闻评论的发展现状

第三章 微信新闻评论存在的问题

第一节 评论主体存在的问题

第二节 微信新闻评论传播方式存在的问题

第三节 微信新闻评论传播内容及形式存在的问题

第四章 微信新闻评论的发展策略

第一节 评论主体的发展策略

第二节 对于改变传播方式的发展策略

第三节 对于调整传播内容及形式的发展策略

结语

注释

参考文献

附录1：官方媒体微信新闻评论内容分析编码表

附录2：内容分析类目相互同意度与信度分析

致谢