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摘 要
Abstract
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.3 研究方法
1.4 研究框架
第二章 文献综述
2.1 自我呈现
2.1.1 自我呈现的概念
2.1.2 社交网络中自我呈现的相关研究
2.1.3 社交网络中的自我呈现策略
2.2 网络口碑
2.2.1 网络口碑的概念
2.2.2 网络口碑传播的动机
2.3 网络社会支持
2.3.1 社会支持与网络社会支持的概念
2.3.2 社会支持与网络社会支持的相关研究
2.4 自我效能感
2.4.1 自我效能感概念
2.4.2 自我效能感的相关研究
2.4.3 信息分享自我效能感及相近研究
第三章 理论框架与研究假设
3.1 理论框架
3.1.1 社会认知理论
3.1.2 自我建构理论
3.2 研究假设
3.2.1 自我呈现策略对网络口碑传播意愿的影响
3.2.2 自我呈现策略对网络社会支持的影响
3.2.3 网络社会支持对网络口碑传播意愿的影响
3.2.4 自我呈现策略对信息分享自我效能感的影响
3.2.5 信息分享自我效能感对网络口碑传播意愿的影响
3.3 模型构建
4.1 研究对象及数据搜集方式
4.2 变量的测量
4.2.1 自我呈现策略
4.2.2 网络社会支持
4.2.3 信息分享自我效能感
4.2.4 网络口碑传播意愿
4.3 预调查及问卷的修订
4.3.1 数据收集
4.3.2 信度分析
4.3.3 探索性因子分析
5.1 样本人口统计变量描述
5.2 信度与效度分析
5.2.1 验证性因素分析
5.2.2 效度检验
5.3 模型整体路径分析
5.4 人口统计变量对于各潜变量的影响
5.5 假设验证结果
第六章 研究结论及讨论
6.1 研究结论
6.2 管理启示
6.3 研究创新点
6.4 研究局限
6.5 研究展望
附 录
攻读硕士学位期间的论文发表与项目参加情况
致 谢